体验营销理念在企业营销策略中的应用--以宜家家居为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 体验营销的国内外动态、水平 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国内外研究最新成果 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内外研究发展动态 | 第9-11页 |
| 2 相关理论概述 | 第11-22页 |
| 2.1 市场营销理论概述 | 第11-12页 |
| 2.1.1 市场营销的概念及发展历史 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销观念演变 | 第11-12页 |
| 2.2 本文所涉及相关营销理论 | 第12-16页 |
| 2.2.1 市场营销 4P理论 | 第12-14页 |
| 2.2.2 市场营销 4C理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 市场细分理论 | 第15页 |
| 2.2.4 马斯诺需求层次理论 | 第15-16页 |
| 2.3 体验营销的内涵 | 第16-22页 |
| 2.3.1 体验营销的特点及作用 | 第16-17页 |
| 2.3.2 体验营销的类型 | 第17页 |
| 2.3.3 体验营销实施法则 | 第17-19页 |
| 2.3.4 体验营销实施步骤 | 第19-22页 |
| 3 宜家家居体验营销简介 | 第22-34页 |
| 3.1 宜家家居简介 | 第22-24页 |
| 3.2 宜家体验营销SWOT分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 SO战略 | 第24页 |
| 3.2.2 WO战略 | 第24页 |
| 3.2.3 ST战略 | 第24-25页 |
| 3.2.4 WT战略 | 第25页 |
| 3.3 宜家家居体验营销策略 | 第25-28页 |
| 3.3.1 情景设置 | 第25-26页 |
| 3.3.2 DIY方式 | 第26页 |
| 3.3.3 产品目录 | 第26-27页 |
| 3.3.4 未来营销 | 第27-28页 |
| 3.4 宜家家居体验营销策略分析 | 第28-34页 |
| 3.4.1 4P组合策略分析 | 第28-31页 |
| 3.4.2 6E组合策略分析 | 第31-34页 |
| 4 企业实施体验营销发展建议 | 第34-43页 |
| 4.1 企业实施体验营销应注意的问题及原则 | 第34-36页 |
| 4.1.1 企业实施体验营销应注意问题 | 第34-35页 |
| 4.1.2 企业实施体验营销应遵守原则 | 第35-36页 |
| 4.2 企业实施体验营销的主要策略 | 第36-40页 |
| 4.2.1 感官体验营销 | 第37-38页 |
| 4.2.2 娱乐体验营销 | 第38页 |
| 4.2.3 情感体验营销 | 第38-39页 |
| 4.2.4 美学体验营销 | 第39页 |
| 4.2.5 思考体验营销 | 第39页 |
| 4.2.6 生活体验营销 | 第39-40页 |
| 4.2.7 行动体验营销 | 第40页 |
| 4.2.8 氛围体验营销 | 第40页 |
| 4.2.9 关联体验营销 | 第40页 |
| 4.3 企业最终实现体验营销品牌化 | 第40-43页 |
| 5 总结与展望 | 第43-44页 |
| 5.1 本文工作总结 | 第43页 |
| 5.2 进一步工作展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
