人类学视角下的广告“二次消费”研究--以青年亚文化群体为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| (一) 选题缘由与研究意义 | 第9-10页 |
| 1 选题缘由 | 第9页 |
| 2 研究意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究综述 | 第10-13页 |
| 1 人类学有关概念及文献综述 | 第10-11页 |
| 2 大众文化有关概念及文献综述 | 第11-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、广告“二次消费”背景及概况 | 第14-25页 |
| (一) 广告界定 | 第14页 |
| (二) 广告受众解析 | 第14-17页 |
| 1 广告受众基本概况 | 第14-16页 |
| 2 传统媒介下的广告受众 | 第16页 |
| 3 新媒体时代的广告受众 | 第16-17页 |
| (三) 人类学与广告传媒的关系 | 第17-19页 |
| 1 人类学与传媒文化的关系 | 第17-18页 |
| 2 广告的人类学效应 | 第18-19页 |
| 3 作为一种社会文化的广告 | 第19页 |
| (四) 广告“二次消费”概况 | 第19-25页 |
| 1 广告“二次消费”界定 | 第19-20页 |
| 2 广告“二次消费”的行为主体 | 第20-21页 |
| 3 广告“二次消费”案例汇总 | 第21-25页 |
| 二、广告“二次消费”原因解析 | 第25-30页 |
| (一) 文化大传统与小传统界定 | 第25页 |
| (二) 文化大传统下的主体创新 | 第25-26页 |
| (三) 文化小传统下亚文化的标新立异 | 第26-28页 |
| (四) 广告“话语”下的文化表征 | 第28-30页 |
| 1 广告符号的能指和所指 | 第28页 |
| 2 广告话语下意义的衍生 | 第28-30页 |
| 三、广告“二次消费”的社会文化意义 | 第30-35页 |
| (一) 互喻文化的形成 | 第30-31页 |
| (二) 青年亚文化群体的群体认同 | 第31页 |
| (三) 主流文化与青年亚文化的博弈与整合 | 第31-33页 |
| 1 文化整合界定 | 第31-32页 |
| 2 文化博弈中的文化整合 | 第32-33页 |
| (四) 主流文化与亚文化的文化认同 | 第33-35页 |
| 1 文化认同界定 | 第33页 |
| 2 文化导向功能 | 第33-34页 |
| 3 文化批评功能 | 第34-35页 |
| 四、广告“二次消费”的发展趋势和存在问题 | 第35-41页 |
| (一) 新的文化模式的形成 | 第35-36页 |
| 1 广告“二次消费”下的文化趋同 | 第35-36页 |
| 2 群体抵抗下的文化团结 | 第36页 |
| 3 群体互动下的文化创新 | 第36页 |
| (二) “使用与满足”与“二次消费”的互动 | 第36-38页 |
| 1 广告主要求被“消费”趋势明显 | 第37页 |
| 2 受众能动性愈演愈烈 | 第37-38页 |
| (三) 文化消费背后的娱乐至死 | 第38-39页 |
| 1 娱乐快感下的广告“二次消费” | 第38页 |
| 2 消费主义文化下的广告“二次消费” | 第38-39页 |
| 3 泛娱乐中的“娱乐至死” | 第39页 |
| (四) 广告“二次消费”的未来走向 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
