基于网络直播的品牌营销传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| （一）研究的现状、背景及选题意义 | 第10-11页 |
| 1、研究的现状 | 第10页 |
| 2、研究目的 | 第10-11页 |
| （二）研究方法和预期成果 | 第11-13页 |
| 1、研究方法 | 第11页 |
| 2、预期成果 | 第11-13页 |
| 一、品牌营销的理论及发展研究 | 第13-18页 |
| （一）品牌营销的相关概念界定 | 第13页 |
| （二）品牌营销的理论基础 | 第13-16页 |
| 1、病毒式营销理论 | 第14-15页 |
| 2、互动营销理论 | 第15页 |
| 3、精准营销理论 | 第15-16页 |
| 4、整合营销理论 | 第16页 |
| （三）品牌营销理论的发展阶段 | 第16-18页 |
| 1、产品至上时代 | 第16-17页 |
| 2、形象至上时代 | 第17页 |
| 3、定位至上时代 | 第17页 |
| 4、用户至上时代 | 第17-18页 |
| 二、网络直播品牌营销的模式、特点和优势分析 | 第18-30页 |
| （一）网络直播营销的模式 | 第18-25页 |
| 1、网络直播+明星 | 第18-20页 |
| 2、网络直播+发布会 | 第20-21页 |
| 3、网络直播+个人IP | 第21-22页 |
| 4、网络直播+电商平台 | 第22-23页 |
| 5、网络直播+内容营销 | 第23-24页 |
| 6、网络直播+深层互动 | 第24-25页 |
| （二）网络直播营销的传播特点分析 | 第25-27页 |
| 1、跨越时空的特性 | 第26页 |
| 2、深度互动的特性 | 第26页 |
| 3、高度引爆的特性 | 第26-27页 |
| 4、用户精准的特性 | 第27页 |
| 5、引发共鸣的特性 | 第27页 |
| （三）网络直播的品牌营销传播优势 | 第27-30页 |
| 1、扩大宣传效果，降低营销成本 | 第27-28页 |
| 2、展现真实信息，获取用户信任 | 第28页 |
| 3、边直播边下单，实现盈利目的 | 第28页 |
| 4、深入交流互动，增强用户粘性 | 第28-30页 |
| 三、网络直播品牌营销的问题分析 | 第30-33页 |
| （一）营销模式单一，内容同质化严重 | 第30页 |
| （二）品牌意识欠缺，缺乏深度性结合 | 第30-31页 |
| （三）缺乏深度互动，难以持续性关注 | 第31页 |
| （四）主播素质偏低，行业自律需加强 | 第31-33页 |
| 四、网络直播品牌营销的策略分析 | 第33-40页 |
| （一）病毒式营销策略 | 第33-35页 |
| 1、依靠创意策划，生产病毒式话题 | 第34页 |
| 2、人际共享信息，裂变式传播 | 第34-35页 |
| （二）互动营销策略 | 第35-36页 |
| 1、互动模式趣味化，满足用户需要 | 第35-36页 |
| 2、策划手法多元化，提升用户参与 | 第36页 |
| （三）精准营销策略 | 第36-38页 |
| 1、甄选“主播”，符合品牌气质 | 第37页 |
| 2、根据细分需求，开启个性化精准营销 | 第37-38页 |
| （四）整合营销策略 | 第38-40页 |
| 1、线上多种营销方式整合 | 第38-39页 |
| 2、线上与线下营销整合 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第44-45页 |
