| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Ⅰ Introduction | 第10-13页 |
| Ⅰ.1 Background | 第10页 |
| Ⅰ.2 Problem definition | 第10-11页 |
| Ⅰ.3 Significance | 第11页 |
| Ⅰ.4 Research Objective and Methodology | 第11-13页 |
| Ⅱ Literature Review | 第13-27页 |
| Ⅱ.1 Foreign Market Entry Strategies | 第13-14页 |
| Ⅱ.2 Marketing Mix | 第14-17页 |
| Ⅱ.2.1 Product | 第15页 |
| Ⅱ.2.2 Price | 第15-16页 |
| Ⅱ.2.3 Place | 第16页 |
| Ⅱ.2.4 Promotion | 第16-17页 |
| Ⅱ.3 Porter's Five Forces Analysis | 第17-19页 |
| Ⅱ.3.1 Intensity of the competitive rivalry | 第18页 |
| Ⅱ.3.2 Threat of new entrants | 第18页 |
| Ⅱ.3.3 Threat of substitutes | 第18页 |
| Ⅱ.3.4 Bargaining power of the suppliers | 第18-19页 |
| Ⅱ.3.5 Bargaining power of the buyers | 第19页 |
| Ⅱ.4 TOWS Matrix | 第19-21页 |
| Ⅱ.5 Italian Wine Industry | 第21-24页 |
| Ⅱ.5.1 Production | 第22-23页 |
| Ⅱ.5.2 Export | 第23-24页 |
| Ⅱ.6 Masi Agricola:Venetian Winery | 第24-27页 |
| Ⅲ China and its Wine Market | 第27-45页 |
| Ⅲ.1 China:PEST analgsis | 第27-31页 |
| Ⅲ.1.1 Political factors | 第27-28页 |
| Ⅲ.1.2 Economic factors | 第28-29页 |
| Ⅲ.1.3 Social factors | 第29-31页 |
| Ⅲ.1.4 Technological factors | 第31页 |
| Ⅲ.2 Domestic Industry | 第31-35页 |
| Ⅲ.2.1 Production Areas | 第32-35页 |
| Ⅲ.3 Market profile | 第35-37页 |
| Ⅲ.3.1 Domestic vs. Import | 第35-37页 |
| Ⅲ.4 Competitive Environment | 第37-40页 |
| Ⅲ.4.1 Main Chinese Competitors | 第37-38页 |
| Ⅲ.4.2 Importing Countries | 第38-39页 |
| Ⅲ.4.3 Porter's 5 forces model | 第39-40页 |
| Ⅲ.5 Consumer Analysis | 第40-41页 |
| Ⅲ.6 Legal Framework | 第41-45页 |
| Ⅲ.6.1 Regulations | 第42-44页 |
| Ⅲ.6.2 Tariffs | 第44-45页 |
| Ⅳ Strategies for the Market | 第45-54页 |
| Ⅳ.1 Entry Strategies | 第45-47页 |
| Ⅳ.2 Marketing Strategies | 第47-54页 |
| Ⅳ.2.1 Product | 第47-49页 |
| Ⅳ.2.2 Pricing | 第49-51页 |
| Ⅳ.2.3 Distribution | 第51-52页 |
| Ⅳ.2.4 Merchandising | 第52-54页 |
| Ⅴ Recommendations | 第54-56页 |
| Ⅴ.1 TOWS | 第54-55页 |
| Ⅴ.2 Evaluation of the strategy | 第55-56页 |
| Ⅵ Conclusions | 第56-58页 |
| Ⅵ.1 Limitation to my work | 第57-58页 |
| References | 第58-60页 |
| Appendix Ⅰ | 第60-61页 |
| Appendix Ⅱ | 第61-62页 |
| Appendix Ⅲ | 第62-63页 |
| Appendix Ⅳ | 第63-64页 |
| Appendix Ⅴ | 第64-65页 |
| Appendix Ⅵ | 第65-66页 |
| Appendix Ⅶ | 第66-67页 |
| Acknowledgements | 第67-68页 |
