| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究主要内容、研究思路与研究方法 | 第12-15页 |
| 一、主要研究内容和研究思路 | 第12-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 网络团购的相关理论及文献综述 | 第15-28页 |
| 第一节 基本概念 | 第15-19页 |
| 一、团购概念 | 第15页 |
| 二、网络团购的涵义 | 第15-19页 |
| 第二节 网络团购购买决策文献综述 | 第19-22页 |
| 一、消费者购买决策的定义 | 第19页 |
| 二、消费者购买决策过程的相关理论 | 第19-22页 |
| 第三节 国内外网络团购决策影响因素研究文献综述 | 第22-28页 |
| 一、网络团购消费者购买决策影响因素研究综述 | 第22-24页 |
| 二、网络团购消费者信任研究综述 | 第24-26页 |
| 三、团购网站感知风险研究综述 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-44页 |
| 第一节 模型构建 | 第28-29页 |
| 第二节 研究假设 | 第29-33页 |
| 一、团购网站形象与团购网站信任、感知风险 | 第29-31页 |
| 二、团购商家因素 | 第31页 |
| 三、团购产品因素 | 第31-32页 |
| 四、参照群体因素 | 第32-33页 |
| 五、感知有用、感知信任、感知风险与团购网站购买意向 | 第33页 |
| 第三节 变量定义与问卷设计 | 第33-40页 |
| 一、变量定义及测量 | 第33-38页 |
| 二、问卷设计、数据收集及调查控制 | 第38-40页 |
| 第四节 问卷预测试与数据分析方法 | 第40-44页 |
| 一、预测试 | 第40-42页 |
| 二、数据分析方法 | 第42-44页 |
| 第四章 数据分析 | 第44-54页 |
| 第一节 数据收集与描述统计 | 第44-46页 |
| 一、数据收集 | 第44页 |
| 二、样本特征描述统计 | 第44-46页 |
| 第二节 量表的信度与效度 | 第46-49页 |
| 一、量表的信度 | 第46-47页 |
| 二、量表的效度 | 第47-49页 |
| 第三节 模型检验 | 第49-54页 |
| 一、测量模型拟合度 | 第49页 |
| 二、假设检验 | 第49-54页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第54-59页 |
| 第一节 研究结论 | 第54-56页 |
| 第二节 管理启示 | 第56-57页 |
| 一、树立团购网站有用的形象是网络团购企业成功的首要条件 | 第56页 |
| 二、寻求与具有良好形象的团购网站合作是商家取得成功的重要保证 | 第56页 |
| 三、构建消费者对的团购网站感知信任是消费者参与团购的重要前提 | 第56页 |
| 四、提供价格（折扣）优惠程度大的团购项目是成功的关键 | 第56-57页 |
| 五、重视和加强消费者的购后在线评价的管理至关重要 | 第57页 |
| 第三节 主要贡献、研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 一、主要贡献 | 第57页 |
| 二、研究不足 | 第57-58页 |
| 三、未来研究的展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 在读期间科研成果 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
