地面频道品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题缘由 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文创新之处 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·可能出现的问题以及解决方法 | 第12-13页 |
| 第2章 电视频道实施品牌战略的背景及价值分析 | 第13-19页 |
| ·生存环境的改变引发电视媒体品牌竞争 | 第13-15页 |
| ·市场格局的变化 | 第13页 |
| ·观众收视习惯的变化 | 第13-14页 |
| ·节目同质化 | 第14-15页 |
| ·地面频道品牌战略的价值分析 | 第15-17页 |
| ·频道品牌战略的内涵 | 第15页 |
| ·频道品牌战略的作用 | 第15-17页 |
| ·实施地面频道品牌战略的意义 | 第17-19页 |
| ·对观众的意义 | 第17页 |
| ·对电视媒体的意义 | 第17-19页 |
| 第3章 地面频道品牌建设路径 | 第19-24页 |
| ·塑造频道品牌个性 | 第19-20页 |
| ·频道定位 | 第19页 |
| ·频道形象 | 第19-20页 |
| ·频道特色 | 第20页 |
| ·打造频道品牌内容 | 第20-22页 |
| ·栏目品牌 | 第20-21页 |
| ·特色品牌 | 第21页 |
| ·主持人品牌 | 第21-22页 |
| ·注重频道品牌营销 | 第22-24页 |
| ·在播营销 | 第22页 |
| ·离播营销 | 第22-23页 |
| ·公关营销 | 第23页 |
| ·品牌延伸 | 第23-24页 |
| 第4章 案例分析:重庆电视台新闻频道品牌建设 | 第24-30页 |
| ·频道简介 | 第24页 |
| ·频道品牌塑造现状 | 第24-30页 |
| ·频道个性独特 没有塑造鲜明的频道形象 | 第25-27页 |
| ·频道内容优质 没有打造知名的主持人品牌 | 第27页 |
| ·营销模式成功 没有形成系统的品牌延伸 | 第27-30页 |
| 第5章 地面频道品牌塑造问题和对策 | 第30-38页 |
| ·存在问题 | 第30-32页 |
| ·缺乏创新意识 传媒价值不全 | 第30页 |
| ·缺少人才支撑 没有专业的实施团队 | 第30-31页 |
| ·品牌化发展不平衡 缺乏优质资源 | 第31页 |
| ·定位不当 节目过度娱乐化 | 第31-32页 |
| ·地面频道品牌化塑造的对策 | 第32-38页 |
| ·精准定位 构筑品牌塑造基点 | 第32-34页 |
| （1）定位精准合理的细分受众市场 | 第32-33页 |
| （2）专业化的频道定位 | 第33-34页 |
| ·内容为王 提升品牌形象 | 第34-35页 |
| （1）打造频道品牌栏目 | 第34-35页 |
| （2）培养与节目风格一致的主持人品牌 | 第35页 |
| ·坚持创新 树立科学的管理理念 | 第35-38页 |
| （1）以受众为中心坚持创新理念 | 第35-36页 |
| （2）加强人才队伍建设树立科学的管理理念 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
