体育用品品牌代言人对品牌形象、品牌忠诚影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·信息爆炸时代，品牌传播面临新挑战 | 第11页 |
| ·企业开始从品牌形象出发提高品牌资产 | 第11-12页 |
| ·品牌代言人作为一种营销方式日益重视 | 第12页 |
| ·企业盲目选择品牌代言人欠缺理论指导 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究范围 | 第14-15页 |
| ·研究方法与框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-33页 |
| ·品牌代言人的研究综述 | 第18-24页 |
| ·品牌代言人的内涵 | 第18-20页 |
| ·品牌代言人的作用及作用机制 | 第20-23页 |
| ·品牌代言人的可信度 | 第23-24页 |
| ·关于品牌形象的研究综述 | 第24-29页 |
| ·关于品牌形象的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌形象的重要性 | 第25-26页 |
| ·关于品牌形象的构成模型 | 第26-28页 |
| ·体育用品品牌的品牌形象 | 第28-29页 |
| ·关于品牌忠诚的研究综述 | 第29-30页 |
| ·品牌忠诚的概念界定 | 第29-30页 |
| ·品牌忠诚测量的相关研究 | 第30页 |
| ·大学生消费群体的研究综述 | 第30-33页 |
| ·大学生消费心理的研究 | 第30-31页 |
| ·大学生消费行为研究 | 第31-33页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第33-38页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-35页 |
| ·品牌代言人与品牌形象之间的假设 | 第33页 |
| ·品牌形象与品牌忠诚之间的假设 | 第33-34页 |
| ·品牌代言人与品牌忠诚之间的假设 | 第34-35页 |
| ·品牌形象的中介作用 | 第35页 |
| ·研究概念模型构建 | 第35-36页 |
| ·研究变量操作性定义 | 第36页 |
| ·测量指标量表设计 | 第36-38页 |
| 4 实证研究设计 | 第38-40页 |
| ·调查目的 | 第38页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·样本选取 | 第38页 |
| ·问卷的发放 | 第38-39页 |
| ·调查问卷有效性的控制 | 第39页 |
| ·调查问卷的预调查 | 第39页 |
| ·数据收集 | 第39-40页 |
| 5 实证数据分析 | 第40-53页 |
| ·分析方法 | 第40页 |
| ·样本及数据的特征 | 第40-41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-46页 |
| ·总体信度分析 | 第41-43页 |
| ·总体效度分析 | 第43-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·品牌代言人与品牌形象的相关分析 | 第46-47页 |
| ·品牌形象与品牌忠诚的相关分析 | 第47页 |
| ·品牌代言人与品牌忠诚的相关分析 | 第47页 |
| ·回归分析 | 第47-51页 |
| ·品牌代言人与品牌形象的回归分析 | 第47-48页 |
| ·品牌形象与品牌忠诚的回归分析 | 第48-49页 |
| ·品牌代言人与品牌忠诚的回归分析 | 第49-50页 |
| ·中介变量的验证 | 第50-51页 |
| ·研究假设的验证结果 | 第51-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-57页 |
| ·主要结论 | 第53-55页 |
| ·品牌代言人与品牌形象关系的结论 | 第53-54页 |
| ·品牌形象与品牌忠诚关系的结论 | 第54-55页 |
| ·品牌代言人与品牌忠诚关系的结论 | 第55页 |
| ·研究的局限性 | 第55页 |
| ·研究的展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 调查问卷 | 第62-64页 |
| 作者在读研期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第64页 |
