| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究对象与方法 | 第11-13页 |
| ·研究对象 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究研究设计思路与行动方案 | 第13页 |
| ·研究创新之处 | 第13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·高校体育赛事的界定与分类 | 第13-16页 |
| ·体育赛事的界定与分类 | 第13-14页 |
| ·髙校体育赛事的界定和分类 | 第14-16页 |
| ·高校体育赛事赞助的界定 | 第16-17页 |
| ·赞助的概念 | 第16页 |
| ·体育赛事赞助的界定 | 第16页 |
| ·高校体育赛事赞助的界定 | 第16-17页 |
| 3 体育赞助体系的组成 | 第17-18页 |
| ·被赞助—方—体育赛事组织 | 第17页 |
| ·赞助方—赞助企业 | 第17页 |
| ·中介组织—体育经纪人 | 第17-18页 |
| ·传媒方 | 第18页 |
| ·体育赞助体系内部之间的相互关系 | 第18页 |
| 4 高校体育赛事赞助的功能 | 第18-21页 |
| ·高校体育赛事赞助对赞助企业的功能 | 第18-20页 |
| ·能弥补高校体育竞赛经费的不足,极大地提高了竞赛水平 | 第18-19页 |
| ·能活跃高校校园文化 | 第19页 |
| ·能提高高校的社会化程度,增强为社会服务的能力 | 第19-20页 |
| ·体育赛事赞助对高校的积极功能 | 第20-21页 |
| ·扩大企业的知名度,美誉度 | 第20页 |
| ·能大力促进赞助企业与大学生的直接沟通甚至现场销售 | 第20页 |
| ·有利于赞助企业大力开展公共关系 | 第20-21页 |
| 5 结果分析与研究 | 第21-29页 |
| ·山东省高校体育赛事赞助的现状研究 | 第21-23页 |
| ·山东省高校体育赛事规模相对较小,学生参与的积极性不高 | 第21页 |
| ·山东省高校体育赛事的资金筹集渠道单一 | 第21-22页 |
| ·政府的政策体制不完善和体育赞助法律法规不健全 | 第22-23页 |
| ·山东省高校体育赛事赞助主要存在的问题 | 第23-27页 |
| ·从高校体育赛事的组织者的角度 | 第23-24页 |
| ·高校校内体育赛事的项目设置及竞技水平 | 第24-25页 |
| ·高校体育赛事赞助的回报与维护 | 第25-26页 |
| ·高校体育赛事赞助的宣传手段 | 第26-27页 |
| ·与企业有关的主要影响因素 | 第27-29页 |
| ·企业提供的产品与高校市场消费群体的是否程度 | 第27-28页 |
| ·缺乏制定应变框架 | 第28页 |
| ·过于追求短期效益,赞助短期性行为太强 | 第28页 |
| ·高校的赞助报价与企业接受范围 | 第28-29页 |
| ·其他因素的影响 | 第29页 |
| 6 结论与建议 | 第29-33页 |
| ·结论 | 第29页 |
| ·建议 | 第29-33页 |
| ·对山东省高校 | 第29-30页 |
| ·对山东省企业 | 第30-33页 |
| 7 参考文献 | 第33-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 附件1 | 第37-41页 |
| 附件2 | 第41-43页 |
