| 中文论文摘要 | 第1-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·论文结构 | 第9-10页 |
| ·论文创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-28页 |
| ·品牌与品牌属性 | 第11-13页 |
| ·品牌 | 第11-12页 |
| ·品牌属性 | 第12-13页 |
| ·奢侈品及奢侈品品牌 | 第13-20页 |
| ·奢侈品 | 第13-18页 |
| ·国外学者的研究情况 | 第14-16页 |
| ·国内学者的研究情况 | 第16-18页 |
| ·奢侈品品牌 | 第18-20页 |
| ·奢侈品牌的三大属性理论 | 第20-22页 |
| ·价值感知理论 | 第22-28页 |
| ·顾客感知价值 | 第22-23页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第23-24页 |
| ·SCE奢侈品属性理论与奢侈品感知价值关系 | 第24-28页 |
| 3 我国奢侈品行业及目标消费群分析 | 第28-35页 |
| ·我国奢侈品行业分析 | 第28-32页 |
| ·全国奢侈品市场情况 | 第28-30页 |
| ·我国人口现状 | 第28页 |
| ·我国经济发展水平以及居民消费者购买能力分析 | 第28-29页 |
| ·我国消费者对奢侈品的购买欲望 | 第29-30页 |
| ·北京地区奢侈品市场情况 | 第30-32页 |
| ·地理和人文概况 | 第30-31页 |
| ·经济概况 | 第31页 |
| ·奢侈品购物商圈 | 第31-32页 |
| ·我国奢侈品消费者分析 | 第32-35页 |
| 4 实证调查的研究思路及设计 | 第35-39页 |
| ·抽样框与样本选取 | 第35页 |
| ·量表与产品的选择 | 第35-36页 |
| ·量表的选择 | 第35页 |
| ·产品的选择 | 第35-36页 |
| ·研究目的及假设 | 第36页 |
| ·问卷的整体设计 | 第36-38页 |
| ·数据处理步骤以及分析方法 | 第38-39页 |
| 5 实证调查的数据整理与分析 | 第39-55页 |
| ·问卷发放以及回收结果分析 | 第39页 |
| ·样本的频数以及百分比统计分析 | 第39-41页 |
| ·性别 | 第39页 |
| ·年龄 | 第39-40页 |
| ·收入水平 | 第40页 |
| ·受教育水平 | 第40-41页 |
| ·问卷的信度以及效度分析 | 第41-43页 |
| ·问卷测量项目的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| ·因子分析 | 第45-50页 |
| ·实证调查结果及结论 | 第50-55页 |
| ·问卷测量项目的描述性统计分析结果 | 第50-52页 |
| ·我国奢侈品消费者感知价值的维度分析以及量表模型的验证结果 | 第52-54页 |
| ·实证调查研究结论 | 第54-55页 |
| 6 案例分析 | 第55-63页 |
| ·CHANEI—Fashion Machine | 第55-56页 |
| ·张卉山——中国元素的现代逆袭 | 第56-58页 |
| ·品牌对比 | 第58-63页 |
| ·官网对比 | 第60页 |
| ·品牌SCE属性对比 | 第60-63页 |
| 7 奢侈品市场营销策略建议 | 第63-67页 |
| ·奢侈品的产品策略 | 第63-64页 |
| ·产品 | 第63页 |
| ·品牌 | 第63-64页 |
| ·奢侈品的价格策略 | 第64页 |
| ·奢侈品的渠道策略 | 第64-65页 |
| ·奢侈品的促销策略 | 第65页 |
| ·研究的不足以及未来展望 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第73页 |