| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·提出问题 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-19页 |
| ·供应链研究现状 | 第13-14页 |
| ·双渠道供应链的研究 | 第14-15页 |
| ·竞争供应链的研究 | 第15-16页 |
| ·制造商横向竞争供应链研究 | 第16页 |
| ·强势零售商的相关研究 | 第16-17页 |
| ·广告研究现状 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3. 不投入广告情形下的强势制造商优势策略分析 | 第19-31页 |
| ·问题描述及符号说明和研究假设 | 第19-21页 |
| ·问题描述 | 第19-20页 |
| ·符号说明及研究假设 | 第20-21页 |
| ·基本模型 | 第21-22页 |
| ·批发价优势策略模型及其分析 | 第22-25页 |
| ·批发价优势策略模型 | 第23-24页 |
| ·对比分析 | 第24-25页 |
| ·渠道优势策略模型及其分析 | 第25-29页 |
| ·渠道优势策略模型 | 第26-27页 |
| ·对比分析 | 第27-29页 |
| ·最优策略的选择 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4. 弱势制造商投入广告情形下强势制造商的优势策略分析 | 第31-47页 |
| ·符号说明及研究假设 | 第31-32页 |
| ·符号说明 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·弱势制造商投入广告基本模型 | 第32-34页 |
| ·批发价优势策略模型及分析 | 第34-36页 |
| ·渠道优势策略模型及分析 | 第36-38页 |
| ·强势制造商投入广告模型及分析 | 第38-40页 |
| ·批发价和广告联合优势策略模型及分析 | 第40-42页 |
| ·渠道和广告联合优势策略模型及分析 | 第42-44页 |
| ·最优策略的选择 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5. 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·研究的创新点 | 第48页 |
| ·研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| ABSTRACT | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第55页 |