| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景与内容 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 消费者购买决策过程理论 | 第13-23页 |
| ·消费者购买决策过程理论的文献综述 | 第13-16页 |
| ·科特勒行为选择模型 | 第13-14页 |
| ·尼科西亚模式 | 第14页 |
| ·恩格尔模式 | 第14-16页 |
| ·霍华德--谢思模式 | 第16页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第16-23页 |
| ·引起需求 | 第17页 |
| ·收集信息 | 第17-20页 |
| ·评价备选方案 | 第20-21页 |
| ·决定购买 | 第21-22页 |
| ·购后评价 | 第22-23页 |
| 第三章 移动互联网APP市场分析与“有声课本”软件简介 | 第23-29页 |
| ·移动互联网APP软件市场情况 | 第23-27页 |
| ·APP应用软件的种类 | 第23-25页 |
| ·我国手机APP应用软件市场现状 | 第25-27页 |
| ·X公司“有声课本”APP功能概述 | 第27-29页 |
| 第四章 手机APP应用的网络营销 | 第29-37页 |
| ·网络营销 | 第29-30页 |
| ·网络营销的定义 | 第29页 |
| ·网络营销的特点 | 第29页 |
| ·网络营销兴起的因素分析 | 第29-30页 |
| ·手机APP应用软件网络营销特点 | 第30-31页 |
| ·APP营销方式 | 第31-37页 |
| ·传统网络广告营销 | 第31-32页 |
| ·电子邮件营销 | 第32页 |
| ·搜索引擎营销 | 第32-33页 |
| ·博客营销 | 第33页 |
| ·论坛营销 | 第33-34页 |
| ·微博营销 | 第34-35页 |
| ·手机内置广告营销 | 第35页 |
| ·APP应用市场营销 | 第35-37页 |
| 第五章 “有声课本”软件消费者购买决策模型 | 第37-48页 |
| ·模型构建 | 第37页 |
| ·提出假设 | 第37-39页 |
| ·如何引起用户对移动学习软件的需求 | 第37-38页 |
| ·软件搜寻的影响因素 | 第38页 |
| ·评价备选软件的影响因素 | 第38-39页 |
| ·购买决策的影响因素 | 第39页 |
| ·增值付费的影响因素 | 第39页 |
| ·购后评价的影响因素 | 第39页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·数据分析 | 第41-46页 |
| ·样本分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-46页 |
| ·模型修正 | 第46-48页 |
| 第六章 基于消费者购买决策模型制定网络营销策略 | 第48-61页 |
| ·构建“有声课本”软件的网络营销策略模型 | 第48页 |
| ·增加消费者产品认知的网络营销 | 第48-50页 |
| ·网络广告宣传增强人们利用手机学习外语的认知 | 第49-50页 |
| ·增加软件销售渠道数量的网络营销 | 第50-51页 |
| ·覆盖主流应用市场 | 第50-51页 |
| ·在社交网站做公共帐号营销 | 第51页 |
| ·提高产品认可度的网络营销策略 | 第51-53页 |
| ·产品功能亮点宣传 | 第51-52页 |
| ·产品界面UI设计 | 第52页 |
| ·增加口碑好评 | 第52-53页 |
| ·吸引用户下载的网络营销策略 | 第53-54页 |
| ·同时具备免费版和付费版 | 第53页 |
| ·评价好评率 | 第53-54页 |
| ·免费版的网络营销策略 | 第54-57页 |
| ·突出免费版的功能亮点 | 第54页 |
| ·强化用户好评。增多留言 | 第54页 |
| ·大力发动网络宣传攻势 | 第54页 |
| ·提高网络互动性 | 第54页 |
| ·微博营销传播 | 第54-56页 |
| ·建立完善的网络服务系统 | 第56-57页 |
| ·建立完善的消费者购后评价及信息反馈制度 | 第57页 |
| ·吸引用户付费的网络营销策略 | 第57-58页 |
| ·提供良好的移动支付体验 | 第57-58页 |
| ·提供性价比超值的增值功能 | 第58页 |
| ·增加已付费用户的好评 | 第58页 |
| ·影响用户购后评价的网络营销策略 | 第58-61页 |
| ·适当的增值功能的宣传 | 第59页 |
| ·建立方便的评论渠道 | 第59页 |
| ·提高平台内容的数量,增加用户评价的机会 | 第59-60页 |
| ·积分系统与评价系统建立关联 | 第60页 |
| ·网络媒体评论的宣传 | 第60-61页 |
| 第七章 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |