论品牌形象的低成本整合传播策略--以“集家网”为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌形象的塑造与整合传播 | 第13-21页 |
| ·对“低成本”的新解读 | 第13页 |
| ·品牌形象的概念与重要性 | 第13-14页 |
| ·整合传播的观念及其重要性 | 第14-17页 |
| ·消费者的品牌决策过程与品牌传播 | 第17-19页 |
| ·品牌初期形象的推广误区 | 第19-21页 |
| ·对品牌形象的概念认识错误 | 第19页 |
| ·品牌定位不准确 | 第19页 |
| ·在推广中的盲目 | 第19-20页 |
| ·偏重认知度，忽视可信度 | 第20页 |
| ·注重单方面传播，忽视双向沟通 | 第20-21页 |
| 第三章 整合传播观念下“集家网”品牌形象的构建 | 第21-39页 |
| ·集家网（cheer） | 第21-24页 |
| ·“集家网”简介 | 第21页 |
| ·“集家网”竞争对手分析 | 第21-23页 |
| ·“集家网”SWOT 分析 | 第23-24页 |
| ·识别品牌的客户和潜在客户 | 第24-28页 |
| ·目标群体定位 | 第24-27页 |
| ·确定目标群体的目标生活状态 | 第27-28页 |
| ·核心价值分析 | 第28页 |
| ·评估客户与潜在客户的价值 | 第28-29页 |
| ·构建“集家网”的品牌识别系统 | 第29-39页 |
| ·品牌定位 | 第29-30页 |
| ·品牌形象设计 | 第30-39页 |
| 第四章 “集家网”品牌初期形象的整合传播策略 | 第39-54页 |
| ·“集家网”品牌初期形象的整合传播思路 | 第39-40页 |
| ·活动体验传播 | 第40-48页 |
| ·建立战略合作联盟 | 第40页 |
| ·社区推广 | 第40-43页 |
| ·在“集家网”展厅举办以家庭为单位的舒适体验活动 | 第43-47页 |
| ·公益活动 | 第47-48页 |
| ·选择性整合各种传播手段低成本塑造品牌形象 | 第48-53页 |
| ·视觉传播 | 第48-50页 |
| ·专业展览传播 | 第50页 |
| ·社区和楼宇传播 | 第50页 |
| ·顾客分析后的短信、电话传播和小区域广播的传播 | 第50-51页 |
| ·网络传播、微博传播及网站传播 | 第51-53页 |
| ·设立专门的品牌部门 | 第53-54页 |
| 第五章 总结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 图目录 | 第57-58页 |
| 表目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 学术论文以及研究成果 | 第61页 |
