| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第14-17页 |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第17-44页 |
| ·Brand | 第17-19页 |
| ·Consumer Behavior | 第19-20页 |
| ·Consumer Decision Making Process | 第20-28页 |
| ·Need Recognition | 第21-25页 |
| ·Information Search | 第25-26页 |
| ·Evaluation of alternatives | 第26-27页 |
| ·Purchase Decision | 第27页 |
| ·Post Purchase Behavior | 第27-28页 |
| ·Factors Influencing Decision Making Process | 第28-44页 |
| ·Internal Factors | 第29-34页 |
| ·External Factors | 第34-40页 |
| ·Product characteristics | 第40-44页 |
| CHAPTER 3 RESEARCH FRAMEWORK AND METHODOLOGY | 第44-66页 |
| ·Objectives | 第45页 |
| ·Survey | 第45-52页 |
| ·Sample | 第46页 |
| ·Questionnaire design | 第46-47页 |
| ·Results | 第47-51页 |
| ·Summary | 第51-52页 |
| ·Framework | 第52-55页 |
| ·Hypothesis | 第55-60页 |
| ·Survey | 第60-66页 |
| ·Method | 第60页 |
| ·Sample | 第60-61页 |
| ·Questionnaire Design | 第61-64页 |
| ·Reliability and validity | 第64页 |
| ·Questionnaire administration | 第64页 |
| ·Summary | 第64-66页 |
| CHAPTER 4 RESULTS AND ANALYSIS | 第66-90页 |
| ·Respondent’s demographic profile | 第66-70页 |
| ·Mobile phone users specific information | 第70-72页 |
| ·Reliability and validity analysis | 第72-74页 |
| ·Factor Analysis | 第74-79页 |
| ·Regression Analysis | 第79-88页 |
| ·Summary of the Hypotheses testing | 第88-90页 |
| CHAPTER 5 DISCUSSION AND CONCLUSION | 第90-104页 |
| ·Discussion of Research Findings | 第90-98页 |
| ·Marketing implications | 第98-101页 |
| ·Limitations of the study | 第101-102页 |
| ·Conclusion | 第102-104页 |
| REFERENCE | 第104-112页 |
| 致谢 | 第112-114页 |
| APPENDIX A PCA Results | 第114-120页 |
| APPENDIX B Questionnaire | 第120-125页 |
| RESUME | 第125页 |
