创意广告语言艺术研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·创意广告语言的研究背景 | 第7-9页 |
| ·创意广告语言的研究方向 | 第9-11页 |
| ·创意广告语言的研究目标和研究方法 | 第9页 |
| ·研究创意广告语言的创新价值 | 第9-11页 |
| 第二章 创意广告语言的研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外创意广告语言的研究 | 第11-14页 |
| ·国内创意广告语言的研究 | 第14-15页 |
| 第三章 创意广告的语言艺术研究 | 第15-23页 |
| ·创意广告语言概述 | 第15-18页 |
| ·广告、创意和创意广告 | 第15-16页 |
| ·广告文案和广告语言 | 第16-18页 |
| ·广告文案和创意 | 第18-23页 |
| ·“创意先行”的理念和广告语言思维 | 第18-19页 |
| ·创意广告文案语言的内在联系 | 第19-23页 |
| 第四章 创意广告单项语言研究 | 第23-35页 |
| ·点睛词和优选短语 | 第24-27页 |
| ·国外广告作品 | 第24-26页 |
| ·国内广告作品 | 第26-27页 |
| ·优势句 | 第27-30页 |
| ·国外广告作品 | 第27-28页 |
| ·国内广告作品 | 第28-30页 |
| ·精彩话段 | 第30-31页 |
| ·上佳语篇 | 第31-35页 |
| 第五章 创意广告类别化语言研究 | 第35-45页 |
| ·按媒介划分 | 第35-39页 |
| ·印刷创意广告 | 第35-36页 |
| ·电波创意广告 | 第36-38页 |
| ·多平台创意广告 | 第38-39页 |
| ·按行业划分 | 第39-45页 |
| ·传媒业创意广告 | 第39页 |
| ·旅游业创意广告 | 第39-41页 |
| ·地产业创意广告 | 第41-45页 |
| 第六章 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51页 |
