媒介生态视角下我国地方英语电视频道的发展策略--以上海电视台外语频道为例的研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| 2 理论基础及本文研究框架 | 第10-13页 |
| ·媒介生态的理论概述 | 第10-12页 |
| ·英语电视频道的相关研究 | 第12-13页 |
| 3 上海电视台外语频道媒介生态困境 | 第13-29页 |
| ·上海电视台外语频道的概况 | 第13-16页 |
| ·上海电视台外语频道的历史 | 第13-14页 |
| ·ICS 所属的东方传媒公司概况 | 第14-16页 |
| ·媒介生态环境分析模型 | 第16-17页 |
| ·制度与政策困境 | 第17-21页 |
| ·产权关系模糊 | 第18-19页 |
| ·权力职责失调 | 第19页 |
| ·行政壁垒坚固 | 第19页 |
| ·投资体制障碍 | 第19-20页 |
| ·员工绩效缺位 | 第20-21页 |
| ·广告生态困境 | 第21-24页 |
| ·广告匹配度低 | 第22-23页 |
| ·广告产品缺失 | 第23-24页 |
| ·行业生态困境 | 第24-27页 |
| ·异质媒体竞争：报类繁多网络争鸣 | 第24-25页 |
| ·同质媒体竞争：央视独大外媒压境 | 第25-27页 |
| ·受众生态困局 | 第27-29页 |
| ·受众群体局限性 | 第27-29页 |
| ·受众选择多元性 | 第29页 |
| 4 地方英语电视频道发展战略探析 | 第29-47页 |
| ·保持事业性质深化制播分离 | 第29-35页 |
| ·保持事业性质肩负新闻宣传职责 | 第29-30页 |
| ·深化市场机制将集团利益最大化 | 第30-31页 |
| ·秉承传媒公益坚守服务大众本质 | 第31页 |
| ·深入制播分离全面解冻企业文化 | 第31-35页 |
| ·突破广告传统寻求创意经营 | 第35-38页 |
| ·拓宽产业链广度 | 第36-37页 |
| ·挖掘产业链深度 | 第37-38页 |
| ·行业生态发展策略 | 第38-45页 |
| ·利用新兴技术整合媒体平台 | 第38-39页 |
| ·注重复合人才完善组织机构 | 第39-42页 |
| ·纪实传播中国季播延续品牌 | 第42-43页 |
| ·国际视野中国视角 | 第43-44页 |
| ·注重调查研究鼓励节目创新 | 第44-45页 |
| ·精准定位窄众传播 | 第45-47页 |
| ·定位精确细分受众 | 第45-46页 |
| ·寻求独特力求共鸣 | 第46-47页 |
| 五 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
