| 致谢 | 第1-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 一、 选题背景 | 第12-14页 |
| 1、 中国旅游业加速国际化 | 第12页 |
| 2、 旅游品牌的国际化诉求越来越凸出 | 第12-13页 |
| 3、 国际媒体公关成为各国旅游品牌在对外宣传中的重要手段 | 第13-14页 |
| 4、 在实施国际媒体公关中存着在诸多问题 | 第14页 |
| 二、 选题意义 | 第14-15页 |
| 1、 理论意义 | 第14页 |
| 2、 应用价值 | 第14-15页 |
| 三、 国内外相关研究综述 | 第15-19页 |
| 1、 国际媒体公关 | 第15页 |
| 2、 国际旅游品牌 | 第15-16页 |
| 3、 国际公共关系 | 第16-17页 |
| 4、 旅游公共关系中的媒体公关 | 第17-19页 |
| 四、 研究方法 | 第19-20页 |
| 1、 文献参考法 | 第19页 |
| 2、 归纳演绎法 | 第19-20页 |
| 3、 案例归纳法 | 第20页 |
| 五、 相关概念界定 | 第20-22页 |
| 1、 国际公共关系 | 第20-21页 |
| 2、 国际媒体公共关系 | 第21-22页 |
| 第二章 当前我国旅游品牌国际化及其采用国际媒体公关的现状 | 第22-25页 |
| 一、 当前我国旅游品牌国际化的发展现状 | 第22-23页 |
| 二、 各旅游品牌国际化道路中采用国际媒体公关的方式和策略 | 第23-25页 |
| 第三章 我国旅游品牌国际化道路中采用国际媒体公关的必要性和存在的问题 | 第25-30页 |
| 一、 旅游品牌国际化道路中应用国际媒体公关的必要性 | 第25-26页 |
| 二、 当前各旅游品牌在进行国际媒体公关实践中所存在的各种问题 | 第26-30页 |
| 1、 意识层面 | 第26-27页 |
| 2、 实践层面 | 第27-30页 |
| 第四章 应采用的国际媒体公关策略 | 第30-50页 |
| 一、 关于国际媒体公关策略的文献回顾 | 第30页 |
| 二、 树立公共关系意识 | 第30-34页 |
| 1、 公共关系意识的重要性 | 第30页 |
| 2、 公关关系意识的涵义 | 第30-31页 |
| 3、 公共关系意识的内容 | 第31-33页 |
| 4、 应树立全员公共关系意识 | 第33页 |
| 5、 如何培养公共关系意识 | 第33-34页 |
| 三、 设立专业的公共关系人员和公共关系部门 | 第34-38页 |
| 1、 设立专业的公共关系人员 | 第34-37页 |
| 2、 设立专业的公共关系部门 | 第37-38页 |
| 四、 国际媒体公关策划 | 第38-44页 |
| 1、 三种不同类型的国际媒体公关策划 | 第38-42页 |
| 2、 国际媒体公关策划的阶段和步骤 | 第42-44页 |
| 五、 建立、 管理和维护国际媒体关系 | 第44-50页 |
| 1、 认识国际媒体 | 第45-46页 |
| （1） 国际媒体的报道类型 | 第45-46页 |
| （2） 国际媒体的类型 | 第46页 |
| 2、 建立并管理国际媒体数据库 | 第46-48页 |
| （1） 搜集国际媒体资料 | 第47页 |
| （2） 建立并管理国际媒体数据库 | 第47-48页 |
| 3、 建立、 维护和管理国际媒体关系 | 第48-50页 |
| （1） 引起国际媒体的兴趣 | 第48页 |
| （2） 建立和国际媒体的合作关系 | 第48-50页 |
| 第五章 案例分析–夏威夷 Call to America 媒体公关活动 | 第50-53页 |
| 第六章 总结 | 第53-56页 |
| 一、 对本文提出的国际媒体公关策略的总结 | 第53-54页 |
| 二、 本研究存在的缺陷 | 第54页 |
| 三、 对该领域的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
