| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的提出 | 第9-10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-14页 |
| ·目前研究现状概论 | 第10-11页 |
| ·关于唐诗样本的选定 | 第11-14页 |
| ·百名内唐诗文本所对应的广告文案样本选定及说明 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究难点与创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 基于唐诗文本的相关广告文案的统计与分析 | 第16-33页 |
| ·唐诗文本与广告文案内容的创作匹配度分析 | 第16-24页 |
| ·根据唐诗文本的内容分类 | 第16-20页 |
| ·根据百名内唐诗对应广告文案所属行业分类 | 第20-23页 |
| ·唐诗文本内容与广告行业的关联度分析 | 第23-24页 |
| ·唐诗文本与广告文案的创作再利用 | 第24-28页 |
| ·巧用“唐诗”打好地域品牌建设的“文化牌” | 第25-26页 |
| ·唐诗文本在文化传播领域的应用 | 第26-28页 |
| ·问渠那得清如许，为有源头活水来：唐诗“联姻”广告文案 | 第28-31页 |
| ·唐诗打开广告文案创意新局面 | 第28-29页 |
| ·唐诗之于广告文案创作的意义 | 第29-31页 |
| ·总结 | 第31-33页 |
| ·“唐诗今用”付诸广告文案创作时易入的误区 | 第31-32页 |
| ·“唐诗今用”在现阶段的不足 | 第32-33页 |
| 第三章 江流石不转：广告文案创意之唐诗文本的符号投射 | 第33-39页 |
| ·“唐诗今用”的应用方法 | 第33-36页 |
| ·直接引用 | 第33页 |
| ·嫁接再创 | 第33-35页 |
| ·诗词新作 | 第35-36页 |
| ·符号表达分类 | 第36-38页 |
| ·音律传播优势分析 | 第36-37页 |
| ·语言格式编排 | 第37-38页 |
| ·总结 | 第38-39页 |
| 第四章 拨云寻古道：“意与境”赋予广告文案创意新思路 | 第39-55页 |
| ·“意与境”的概念解读 | 第39-44页 |
| ·意——言志抒情的创作动机 | 第41-42页 |
| ·境——客观世界的影像投射 | 第42-43页 |
| ·象——主客体“合体”成为新审美形象 | 第43-44页 |
| ·唐诗文本的精神原型分类 | 第44-48页 |
| ·乡关之恋 | 第44-45页 |
| ·佳人之咏 | 第45页 |
| ·时间感悟 | 第45-46页 |
| ·吾道自足 | 第46-48页 |
| ·唐诗文本付诸广告文案创意的意境创设——虚静与实动 | 第48-50页 |
| ·化实为虚 | 第48-49页 |
| ·化虚为实 | 第49-50页 |
| ·虚实相生 | 第50页 |
| ·试从唐诗文本的“意与境”创作广告文案 | 第50-55页 |
| ·以房地产广告文案创作为例 | 第50-52页 |
| ·以饮料（含酒精类）的广告文案创作为例 | 第52-55页 |
| 第五章 结语 | 第55-59页 |
| ·“唐诗今用”广告文案创意的理性回归 | 第55页 |
| ·本论文的不足及对后续研究的启示 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第62页 |
