目录营销模式下消费者购买行为影响因素研究--以大连宜家为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目标和内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架和基本方法 | 第10-12页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| ·基本研究方法 | 第12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第13-26页 |
| ·目录营销理论简述 | 第13-20页 |
| ·目录营销的定义及特点 | 第13-15页 |
| ·目录营销国内外研究现状 | 第15-18页 |
| ·国内主要实施目录营销的企业 | 第18-19页 |
| ·消费者目录属性偏好的主要内容 | 第19-20页 |
| ·消费者购买行为理论简述 | 第20-26页 |
| ·消费者购买行为的定义 | 第20-21页 |
| ·消费者购买行为的因素研究 | 第21-22页 |
| ·消费者购买行为的模型研究 | 第22-26页 |
| 3 理论模型及研究方法设计 | 第26-34页 |
| ·研究模型的相关因素分析 | 第26-27页 |
| ·研究模型的提出 | 第27-28页 |
| ·定义研究变量 | 第28-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-31页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第31-32页 |
| ·问卷设计思路 | 第31-32页 |
| ·样本抽取与数据收集 | 第32页 |
| ·数据统计方法 | 第32-34页 |
| 4 数据分析 | 第34-49页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第34-37页 |
| ·样本的描述性分析 | 第34-35页 |
| ·变量的描述性分析 | 第35-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38页 |
| ·因子分析 | 第38-41页 |
| ·假设检验 | 第41-49页 |
| ·相关关系检验 | 第41-42页 |
| ·回归分析 | 第42-49页 |
| 5 研究结论与建议 | 第49-54页 |
| ·研究结果与结论总结 | 第49-51页 |
| ·营销建议 | 第51-54页 |
| 6 研究局限性与有待进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| ·本研究的研究局限性 | 第54-55页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
