TDY公司的品牌传播研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 一、选题背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、创新点 | 第13页 |
| 第三节 研究思路和论文框架 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13-14页 |
| 二、论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌传播理论概述 | 第15-37页 |
| 第一节 品牌与品牌传播 | 第15-23页 |
| 一、品牌 | 第15-17页 |
| 二、品牌传播 | 第17-23页 |
| 第二节 品牌传播方式 | 第23-35页 |
| 一、口碑营销 | 第23-28页 |
| 二、体验营销 | 第28-33页 |
| 三、事件营销 | 第33-35页 |
| 第三节 整合营销传播 | 第35-37页 |
| 一、整合营销传播的特点 | 第35-36页 |
| 二、整合营销传播策划的流程 | 第36-37页 |
| 第三章 TDY公司的品牌传播现状分析 | 第37-46页 |
| 第一节 TDY公司概况 | 第37-39页 |
| 一、TDY公司的历史 | 第37-38页 |
| 二、TDY公司的发展现状 | 第38-39页 |
| 第二节 TDY公司的产品需求分析 | 第39-41页 |
| 一、TDY公司的产品分析 | 第39页 |
| 二、TDY公司的分销渠道分析 | 第39-40页 |
| 三、TDY公司的消费需求分析 | 第40-41页 |
| 第三节 TDY公司品牌传播的特点及存在的问题 | 第41-46页 |
| 一、TDY公司品牌传播的特点 | 第41-42页 |
| 二、TDY公司品牌传播存在的问题 | 第42-46页 |
| 第四章 TDY公司品牌传播模式设计 | 第46-68页 |
| 第一节 TDY公司品牌传播模式设计的依据 | 第46-51页 |
| 一、行业依据 | 第46-47页 |
| 二、产品依据 | 第47-50页 |
| 三、需求依据 | 第50-51页 |
| 第二节 TDY公司品牌传播模式设计的目标和原则 | 第51-53页 |
| 一、TDY公司品牌传播模式设计的目标 | 第51-52页 |
| 二、TDY公司品牌传播模式设计的原则 | 第52-53页 |
| 第三节 TDY公司品牌传播模式的设计方案 | 第53-68页 |
| 一、TDY公司品牌传播模式 | 第53-54页 |
| 二、TDY公司品牌传播模式解读 | 第54-68页 |
| 第五章 TDY公司品牌传播模式的实施与效果评估 | 第68-80页 |
| 第一节 TDY公司品牌传播模式的实施 | 第68-72页 |
| 一、TDY公司品牌传播模式实施的流程 | 第68-69页 |
| 二、TDY公司品牌传播模式实施的原则 | 第69-72页 |
| 第二节 TDY公司品牌传播效果评估 | 第72-80页 |
| 一、TDY公司品牌传播效果评估的指标体系 | 第72-74页 |
| 二、TDY公司品牌传播效果评估的方法 | 第74-80页 |
| 第六章 结论与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
