基于博弈论的体育用品营销问题研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-26页 |
| ·研究背景与意义 | 第15-19页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·国内外相关研究 | 第19-23页 |
| ·有关博弈论的研究 | 第19-21页 |
| ·有关体育用品的研究 | 第21-23页 |
| ·研究内容与方法 | 第23-26页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第26-38页 |
| ·体育用品 | 第26-30页 |
| ·体育用品的含义 | 第26-27页 |
| ·体育用品的分类 | 第27-29页 |
| ·体育用品的属性 | 第29-30页 |
| ·博弈论 | 第30-34页 |
| ·产生与发展 | 第30-31页 |
| ·构成要素 | 第31-32页 |
| ·基本类型 | 第32-34页 |
| ·体育用品营销博弈论分析的可行性 | 第34-38页 |
| ·博弈论的研究特点 | 第34-35页 |
| ·体育用品营销环境 | 第35-36页 |
| ·体育用品品牌现象 | 第36-38页 |
| 第三章 体育用品营销中行为分析 | 第38-45页 |
| ·体育用品供需分析 | 第38-42页 |
| ·需求原理 | 第38-39页 |
| ·供给原理 | 第39-40页 |
| ·均衡价格 | 第40-42页 |
| ·体育用品消费者购买行为分析 | 第42-43页 |
| ·体育用品企业营销行为分析 | 第43-45页 |
| 第四章 体育用品营销博弈 | 第45-52页 |
| ·企业与消费者之间的博弈分析 | 第45-48页 |
| ·博弈的假设 | 第45-46页 |
| ·博弈模型的建立 | 第46页 |
| ·模型的求解 | 第46-48页 |
| ·企业间的博弈分析 | 第48-52页 |
| ·博弈的假设 | 第48-49页 |
| ·博弈模型的建立 | 第49-51页 |
| ·模型分析 | 第51-52页 |
| 第五章 体育用品营销建议 | 第52-58页 |
| ·营销策略 | 第52-56页 |
| ·营销调研 | 第52-53页 |
| ·市场定位 | 第53-54页 |
| ·产品策略 | 第54页 |
| ·定价策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-56页 |
| ·产品服务 | 第56页 |
| ·营销策略实施原则 | 第56-58页 |
| ·统一指挥原则 | 第57页 |
| ·权变原则 | 第57页 |
| ·最少干预原则 | 第57-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间完成的论文 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
