| 中文摘要 | 第1-11页 |
| 英文摘要 | 第11-13页 |
| 1 前言 | 第13-21页 |
| ·时代背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究体育消费的意义 | 第13-14页 |
| ·研究青岛市体育消费的意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-20页 |
| ·马克思主义消费理论 | 第14-15页 |
| ·各种有关消费的概念界定 | 第15-16页 |
| ·消费与消费行为 | 第15页 |
| ·消费与体育消费 | 第15页 |
| ·体育消费与体育消费行为 | 第15-16页 |
| ·国外体育消费行为的研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内体育消费行为的研究现状 | 第17-20页 |
| ·注重体育消费水平的研究 | 第18-19页 |
| ·注重体育消费结构的研究 | 第19页 |
| ·注重体育消费意识的研究 | 第19-20页 |
| ·山东省沿海经济发达城市关于体育消费行为的研究 | 第20页 |
| ·研究的创新程度及理论意义 | 第20-21页 |
| 2 研究对象与方法 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献调研法 | 第21-22页 |
| ·问卷调查法 | 第22页 |
| ·问卷的信度 | 第22页 |
| ·问卷的效度 | 第22页 |
| ·问卷的抽样方法 | 第22页 |
| ·数理统计法 | 第22-23页 |
| ·专家访谈法 | 第23页 |
| ·逻辑分析法 | 第23页 |
| 3 研究结果与分析 | 第23-44页 |
| ·青岛市城区居民的生活水平和消费现状 | 第23-24页 |
| ·青岛市城区居民的生活水平 | 第23-24页 |
| ·青岛市城区居民的消费现状 | 第24页 |
| ·青岛市居民体育消费行为的现状 | 第24-26页 |
| ·体育产业的发展势必带动体育消费的进步 | 第24-25页 |
| ·体育场馆设施的开放和利用状况 | 第25页 |
| ·青岛市体育活动的开展、组织、指导者的情况 | 第25-26页 |
| ·体育消费行为现状调查结果与分析 | 第26-37页 |
| ·调查对象基本情况构成 | 第26-27页 |
| ·青岛市居民体育消费水平的分析 | 第27-30页 |
| ·体育消费水平的涵义 | 第27页 |
| ·不同性别的居民体育消费水平的分析 | 第27-28页 |
| ·不同年龄的居民体育消费水平的分析 | 第28页 |
| ·不同职业的居民体育消费水平的分析 | 第28-29页 |
| ·不同收入的居民体育消费水平的分析 | 第29-30页 |
| ·不同文化程度的居民体育消费水平的分析 | 第30页 |
| ·体育消费行为的总体水平 | 第30页 |
| ·体育消费结构 | 第30-34页 |
| ·体育消费结构的涵义 | 第30-31页 |
| ·青岛市居民消费结构 | 第31页 |
| ·青岛市居民体育消费结构 | 第31-34页 |
| ·观赏型体育消费形式 | 第31-32页 |
| ·实物型体育消费形式 | 第32-33页 |
| ·参与型体育消费形式 | 第33-34页 |
| ·博弈型体育消费形式 | 第34页 |
| ·青岛市居民进行体育消费行为的动机 | 第34-37页 |
| ·强身健体动机 | 第35-36页 |
| ·愉悦身心的动机 | 第36页 |
| ·审美追求 | 第36-37页 |
| ·娱乐消遣动机 | 第37页 |
| ·体育成就动机 | 第37页 |
| ·影响青岛市体育消费行为的因素分析 | 第37-42页 |
| ·消费者的经济收入 | 第37-38页 |
| ·余暇时间 | 第38-39页 |
| ·环境因素 | 第39-40页 |
| ·消费品质量和价格(性价比) | 第40页 |
| ·个人消费意识 | 第40-41页 |
| ·个人兴趣 | 第41页 |
| ·大众传媒的发展 | 第41-42页 |
| ·文化氛围 | 第42页 |
| ·青岛市居民体育消费的预期需求及发展趋势 | 第42-44页 |
| ·青岛市居民体育消费的预期需求趋势 | 第42-43页 |
| ·青岛市居民体育消费的发展趋势 | 第43-44页 |
| 4. 结论与建议 | 第44-49页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·青岛市居民对体育消费多数持赞成态度 | 第44-45页 |
| ·青岛市居民体育消费水平与家庭的可支配收入成正比 | 第45页 |
| ·体育消费结构不太合理 | 第45页 |
| ·体育消费目的主要是强身健体,并逐步多元化发展 | 第45页 |
| ·青岛市居民对条件改善后有良好的预期行为 | 第45页 |
| ·青岛市居民认为影响体育消费的主要因素仍然是经济因素 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-49页 |
| ·调整经济发展战略,增加居民可支配收入 | 第45-46页 |
| ·充分利用大众传播媒介的迅速发展,转变居民体育价值观念和消费态度 | 第46页 |
| ·减轻居民工作强度和压力,增加可利用的余暇时间 | 第46-47页 |
| ·提高现有体育场馆的利用率,开发社区体育健身娱乐场所 | 第47页 |
| ·依托市场机制,开发适合不同人群的体育消费项目和产品 | 第47页 |
| ·利用青岛市的地区优势,加大体育彩票产业的发展 | 第47-48页 |
| ·建立健全有关政策和法规,发展假日消费 | 第48-49页 |
| 5 参考文献 | 第49-52页 |
| 6 附件 | 第52-55页 |
| 7 致谢 | 第55-56页 |
| 8 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |
