基于搜索引擎的企业网络营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·论文的研究背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究的意义 | 第12页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第12-14页 |
| 2 网络营销介绍 | 第14-30页 |
| ·网络营销的起源 | 第14-16页 |
| ·技术的巨变改变了营销 | 第14-15页 |
| ·个性消费的回归促进了网络营销的发展 | 第15-16页 |
| ·网络营销下的企业营销变革 | 第16-20页 |
| ·特色产品和服务 | 第16页 |
| ·即时互动的“一对一”营销模式 | 第16-18页 |
| ·对营销渠道的冲击 | 第18-19页 |
| ·营销策略从4P 转移到4C | 第19-20页 |
| ·统一协调的营销管理 | 第20页 |
| ·常用的网络营销手段 | 第20-22页 |
| ·搜索引擎营销的发展 | 第22-30页 |
| ·搜索引擎的发展过程 | 第22-23页 |
| ·搜索引擎营销的发展过程 | 第23-25页 |
| ·国内搜索引擎营销的研究现状 | 第25-27页 |
| ·国外搜索引擎营销的研究现状 | 第27-30页 |
| 3 针对搜索用户行为的营销推广 | 第30-39页 |
| ·搜索用户的基本行为分析 | 第30-33页 |
| ·理性假设条件下的搜索用户行为 | 第30-33页 |
| ·Web 信息搜索行为的特征 | 第33页 |
| ·基于点击流的用户行为分析 | 第33-37页 |
| ·点击流与搜索引擎个性化 | 第34页 |
| ·自然搜索结果点击流行为 | 第34-37页 |
| ·搜索广告点击流行为 | 第37页 |
| ·建立针对搜索行为的营销策略 | 第37-39页 |
| 4 企业基于搜索引擎的营销策略 | 第39-51页 |
| ·企业搜索引擎营销的发展 | 第39-42页 |
| ·搜索引擎广告的增长 | 第39-41页 |
| ·企业对搜索引擎广告的态度及接受度 | 第41-42页 |
| ·企业搜索引擎优化(SEO)策略 | 第42-46页 |
| ·搜索引擎的工作原理 | 第42-43页 |
| ·主要的搜索引擎优化策略 | 第43-45页 |
| ·搜索引擎优化存在的问题 | 第45-46页 |
| ·企业搜索引擎营销和预算分配策略 | 第46-51页 |
| ·基于搜索引擎的品牌营销战略 | 第47页 |
| ·企业搜索引擎营销预算的分配策略 | 第47-51页 |
| 5 搜索引擎营销效果评估 | 第51-67页 |
| ·当前搜索引擎营销评估的主要方式及比较 | 第51-57页 |
| ·基于网站流量的评估模式 | 第51-54页 |
| ·基于效果的评估模式 | 第54-56页 |
| ·基于机会的评估模式 | 第56-57页 |
| ·基于“类供应链”分析的搜索引擎营销评估模型 | 第57-67页 |
| ·“类供应链”的概念和特征 | 第58-61页 |
| ·“类供应链“模式下的搜索引擎营销分析 | 第61-65页 |
| ·基于“类供应链”概念的搜索引擎营销评估模型 | 第65-67页 |
| 6 案例分析 | 第67-71页 |
| ·搜索引擎用户广告行为调查内容 | 第67-69页 |
| ·调查内容的相关分析 | 第69-71页 |
| ·与搜索引擎营销预算分配相关的数据分析 | 第69-70页 |
| ·与搜索用户行为相关的数据分析 | 第70-71页 |
| 7 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第77-78页 |
