二重集团重型容器市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·本文的研究背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第9-12页 |
| ·企业战略理论的综述 | 第9-10页 |
| ·企业营销理论的综述 | 第10-12页 |
| ·本文研究目的及思路 | 第12-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-23页 |
| ·营销战略理论体系 | 第14页 |
| ·营销战略分析的主要方法 | 第14-17页 |
| ·营销战略匹配的主要工具 | 第17-21页 |
| ·营销战略实施的主要策略 | 第21-23页 |
| 3 二重集团重型容器市场营销战略分析 | 第23-41页 |
| ·二重集团及重型容器制造能力概述 | 第23-24页 |
| ·二重集团概述 | 第23页 |
| ·二重集团重型容器制造能力介绍 | 第23-24页 |
| ·外部环境分析与评价 | 第24-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-28页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第28-31页 |
| ·机会与威胁综述 | 第31-32页 |
| ·外部环境评价 | 第32-33页 |
| ·内部环境分析与评价 | 第33-41页 |
| ·经营资源分析 | 第33-36页 |
| ·战略能力分析 | 第36-38页 |
| ·核心能力分析 | 第38-39页 |
| ·优势与劣势综述 | 第39页 |
| ·内部环境评价 | 第39-41页 |
| 4 二重集团重型容器市场营销战略制定 | 第41-47页 |
| ·重型容器市场战略的总体定位 | 第41页 |
| ·重型容器市场战略地位及战略选择方向 | 第41-42页 |
| ·重型容器市场营销战略设计 | 第42-44页 |
| ·重型容器市场营销战略评价 | 第44-47页 |
| 5 二重集团重型容器市场营销战略的实施 | 第47-55页 |
| ·具体实施策略 | 第47-51页 |
| ·产品策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51页 |
| ·完善实施的支持系统 | 第51-55页 |
| ·营销信息系统建设 | 第51-52页 |
| ·营销组织控制及建设 | 第52-55页 |
| 6 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
