我国超市营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·论文总体思路与研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的总体思路 | 第16页 |
| ·论文的主要内容 | 第16-17页 |
| ·论文的研究方法 | 第17页 |
| ·论文创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 论文相关理论 | 第18-26页 |
| ·市场营销相关理论 | 第18-21页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第18-20页 |
| ·STP理论 | 第20-21页 |
| ·零售业营销相关理论 | 第21-24页 |
| ·关于零售业态的划分 | 第21-23页 |
| ·超市 | 第23-24页 |
| ·战略管理相关理论 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 我国超市经营的SWOT分析 | 第26-43页 |
| ·我国超市的产生与发展 | 第26-27页 |
| ·国外超市的产生与发展 | 第27-30页 |
| ·美国超市的产生与发展 | 第27-29页 |
| ·日本超市的产生与发展 | 第29-30页 |
| ·国内外超市发展比较 | 第30-31页 |
| ·我国超市内部的优劣势分析 | 第31-35页 |
| ·优势分析 | 第31-33页 |
| ·劣势分析 | 第33-35页 |
| ·我国超市经营的外部机会与威胁分析 | 第35-40页 |
| ·我国超市经营的外部机会 | 第35-36页 |
| ·我国超市外部威胁分析 | 第36-40页 |
| ·我国超市的经营战略 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 我国超市的营销战略研究 | 第43-53页 |
| ·我国超市的自身定位战略 | 第43-47页 |
| ·我国超市的竞争地位 | 第43-45页 |
| ·居于市场挑战者位置的我国超市对策 | 第45-46页 |
| ·居于市场补缺者位置的我国超市对策 | 第46-47页 |
| ·我国超市的STP战略研究 | 第47-52页 |
| ·我国超市的市场细分战略 | 第47-50页 |
| ·我国超市的目标市场确定战略 | 第50-51页 |
| ·我国超市的目标市场定位战略 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 我国超市市场营销策略研究 | 第53-64页 |
| ·消费者市场关系营销 | 第53-59页 |
| ·创造消费者让渡价值以提高消费者满意度 | 第54-57页 |
| ·加强与消费者的沟通交流 | 第57-59页 |
| ·竞争者市场关系营销 | 第59-60页 |
| ·供应商市场关系营销 | 第60-61页 |
| ·影响者市场关系营销 | 第61页 |
| ·内部市场关系营销 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第6章 中央红超市营销策略实证研究 | 第64-75页 |
| ·中央红超市基本情况简介 | 第64-65页 |
| ·中央红超市学府路分店的营销环境分析 | 第65-69页 |
| ·南岗区基本情况 | 第65-67页 |
| ·消费者分析 | 第67-68页 |
| ·竞争对手分析 | 第68-69页 |
| ·中央红超市学府路分店的SWOT分析 | 第69-70页 |
| ·中央红超市学府路分店的STP战略分析 | 第70-71页 |
| ·市场细分战略 | 第70页 |
| ·目标市场的选择战略 | 第70-71页 |
| ·市场定位战略 | 第71页 |
| ·中央红超市学府路分店关系营销的具体策略 | 第71-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81页 |
