| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 序言 | 第8-10页 |
| 第一章 广告与原型 | 第10-19页 |
| 第一节 广告中的原型 | 第10-11页 |
| 第二节 在广告中使用原型的意义 | 第11-16页 |
| 一、对消费者来说 | 第12-13页 |
| 二、对创意人来说 | 第13-16页 |
| 第三节 原型在广告中生成意义的心理依据 | 第16-19页 |
| 第二章 广告中所出现的原型的具体分析 | 第19-35页 |
| 第一节 广告中的人物原型的分析 | 第19-29页 |
| 一、太阳英雄型 | 第19-22页 |
| 二、大地母亲原型 | 第22-24页 |
| 三、智慧老人原型 | 第24-26页 |
| 四、帝王原型 | 第26-28页 |
| 五、阿尼玛与阿尼姆斯原型 | 第28-29页 |
| 第二节 广告中的情节原型分析 | 第29-32页 |
| 一、求爱原型 | 第29-31页 |
| 二、克服困难原型 | 第31-32页 |
| 第三节 广告中的主题原型分析 | 第32-35页 |
| 第三章 原型在广告中的使用技巧 | 第35-43页 |
| 第一节 原型的选择要能够与产品的特征相匹配 | 第35-37页 |
| 第二节 原型在适当的时候需要置换变形以适应时代等的需求 | 第37-40页 |
| 第三节 原型在广告中的使用应考虑文化地域的因素 | 第40-43页 |
| 第四章 对原型运用于广告的逆向思考 | 第43-47页 |
| 第一节 原型的误读与过度使用 | 第43-45页 |
| 第二节 原型的突破与广告的发展 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间本人发表的论文 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |