| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| （一） 选题依据 | 第6-8页 |
| （二） 研究现状 | 第8-11页 |
| （三） 研究对象 | 第11-12页 |
| 二、理论探讨与研究方法 | 第12-20页 |
| （一） 理论探讨 | 第12-17页 |
| （二） 研究方法：内容分析法 | 第17-20页 |
| 三、研究发现与分析 | 第20-29页 |
| （一） 广告人物角色 | 第20-23页 |
| （二） 广告中人物的生活方式 | 第23-26页 |
| （三） 人物角色的价值观 | 第26-29页 |
| 四、角色认同与消费导向 | 第29-35页 |
| （一） 角色认同 | 第29-32页 |
| （二） 生活的范本 | 第32-35页 |
| 五、结论与进一步研究的建议 | 第35-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-47页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |