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晋商品牌传播研究

摘要第1-7页
ABSTRACT第7-10页
1 导论第10-13页
   ·研究背景及意义第10-11页
   ·研究思路与总体框架第11-12页
     ·研究思路第11页
     ·总体框架第11-12页
   ·研究方法与创新第12-13页
     ·研究方法第12页
     ·研究创新第12-13页
2 相关概念的界定及研究综述第13-24页
   ·相关概念的界定第13-21页
     ·晋商与晋商品牌第13-18页
     ·传承与传播第18-21页
   ·晋商研究文献综述第21-24页
     ·晋商研究阶段划分文献综述第21-22页
     ·晋商研究成果及其研究类别文献综述第22-24页
3 晋商品牌传承与传播环境、途径以及受众第24-28页
   ·传承与传播环境第24-26页
     ·政治环境第24页
     ·经济环境第24页
     ·社会环境第24-25页
     ·文化环境第25-26页
   ·传承与传播途径、主体与受众第26-28页
     ·传承与传播途径第26-27页
     ·传承与传播主体与受众第27-28页
4 基于问卷调查的晋商品牌传承与传播现状分析第28-48页
   ·调查背景与问卷设计第28-29页
   ·样本选择与统计分析第29-45页
     ·样本选择及问卷结构第29页
     ·数据统计分析第29-45页
   ·传承与传播中的主要问题第45-48页
     ·商业开发与市场化运营机制尚不健全第45-46页
     ·晋商文化的宣传与教育普及度较差第46-47页
     ·晋商品牌的文化旅游等开发不足,协同性差第47页
     ·部分负面效应产生不良影响第47-48页
5 晋商品牌传承与传播策略第48-53页
   ·政府引导与民间资本运作相结合,推动晋商品牌的产业化发展第48页
   ·搭建学术交流与合作平台,促进学术研究的发展第48页
   ·丰富晋商文化表现形式,加大晋商文化教育与宣传力度第48-49页
   ·增强省际间晋商资源的整合与开发利用第49-50页
   ·构建以互联网为主导的晋商品牌信息传播体系第50-51页
   ·倡导晋商诚信经营的商业理念,建设环境友好型生态城市第51页
   ·加强太原新晋商联盟与国内外各晋商商会组织间的交流与合作第51-53页
6 结论第53-55页
参考文献第55-57页
致谢第57-58页
附录第58-62页
攻读硕士学位期间发表论文及参与课题第62-63页

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