| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·总体框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法与创新 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新 | 第12-13页 |
| 2 相关概念的界定及研究综述 | 第13-24页 |
| ·相关概念的界定 | 第13-21页 |
| ·晋商与晋商品牌 | 第13-18页 |
| ·传承与传播 | 第18-21页 |
| ·晋商研究文献综述 | 第21-24页 |
| ·晋商研究阶段划分文献综述 | 第21-22页 |
| ·晋商研究成果及其研究类别文献综述 | 第22-24页 |
| 3 晋商品牌传承与传播环境、途径以及受众 | 第24-28页 |
| ·传承与传播环境 | 第24-26页 |
| ·政治环境 | 第24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·社会环境 | 第24-25页 |
| ·文化环境 | 第25-26页 |
| ·传承与传播途径、主体与受众 | 第26-28页 |
| ·传承与传播途径 | 第26-27页 |
| ·传承与传播主体与受众 | 第27-28页 |
| 4 基于问卷调查的晋商品牌传承与传播现状分析 | 第28-48页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第28-29页 |
| ·样本选择与统计分析 | 第29-45页 |
| ·样本选择及问卷结构 | 第29页 |
| ·数据统计分析 | 第29-45页 |
| ·传承与传播中的主要问题 | 第45-48页 |
| ·商业开发与市场化运营机制尚不健全 | 第45-46页 |
| ·晋商文化的宣传与教育普及度较差 | 第46-47页 |
| ·晋商品牌的文化旅游等开发不足，协同性差 | 第47页 |
| ·部分负面效应产生不良影响 | 第47-48页 |
| 5 晋商品牌传承与传播策略 | 第48-53页 |
| ·政府引导与民间资本运作相结合，推动晋商品牌的产业化发展 | 第48页 |
| ·搭建学术交流与合作平台，促进学术研究的发展 | 第48页 |
| ·丰富晋商文化表现形式，加大晋商文化教育与宣传力度 | 第48-49页 |
| ·增强省际间晋商资源的整合与开发利用 | 第49-50页 |
| ·构建以互联网为主导的晋商品牌信息传播体系 | 第50-51页 |
| ·倡导晋商诚信经营的商业理念，建设环境友好型生态城市 | 第51页 |
| ·加强太原新晋商联盟与国内外各晋商商会组织间的交流与合作 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及参与课题 | 第62-63页 |
