| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 品牌的雏形和形成 | 第14-18页 |
| ·品牌的渊源 | 第14-15页 |
| ·品牌的雏形 | 第15-16页 |
| ·品牌的形成 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌意识的淡漠 | 第18-20页 |
| ·品牌意识的淡漠(1949-1956年 社会主义改造阶段) | 第18页 |
| ·短暂的发展(1956-1966年 社会主义改造后) | 第18-19页 |
| ·品牌的消失(文革期间) | 第19-20页 |
| 第三章 品牌意识的觉醒和品牌的发展 | 第20-37页 |
| ·品牌意识启蒙阶段(1979年至20世纪80年代末) | 第20-23页 |
| ·中外企业合资热潮 | 第21页 |
| ·贴牌生产 | 第21-23页 |
| ·自创品牌热潮阶段(20世纪90年代初至20世纪90年代中期) | 第23-26页 |
| ·政府品牌战略 | 第23-24页 |
| ·品牌活动纷纷展开 | 第24页 |
| ·老字号的发展 | 第24-25页 |
| ·企业形象热 | 第25-26页 |
| ·品牌竞争阶段(20世纪90年代中期到90年代末) | 第26-31页 |
| ·中央电视台的标王之争 | 第27-28页 |
| ·攀比性的服务竞争 | 第28-31页 |
| ·品牌国际化的酝酿和融入阶段(2000年至今) | 第31-37页 |
| ·创牌战略模式 | 第31-33页 |
| ·贴牌战略模式 | 第33-34页 |
| ·创牌贴牌模式并举 | 第34-37页 |
| 第四章 品牌发展的思考 | 第37-55页 |
| ·中国企业争夺标王的演进及启示 | 第37-42页 |
| ·中国企业争夺标王的阶段划分 | 第37-38页 |
| ·“标王”纷纷落马的原因分析 | 第38-39页 |
| ·“标王”沉浮的启示 | 第39-42页 |
| ·贴牌不是长远的出路 | 第42-48页 |
| ·贴牌概念 | 第42页 |
| ·中国企业贴牌概况 | 第42-43页 |
| ·我国企业贴牌的利弊分析 | 第43-45页 |
| ·贴牌加工要有原则 | 第45-46页 |
| ·由贴牌到自有品牌之途径 | 第46-48页 |
| ·警惕合资造成无形资产流失 | 第48-55页 |
| ·合资伤害品牌的经典案例 | 第49-50页 |
| ·合资造成无形资产流失的主要表现 | 第50-51页 |
| ·合资后众多自有品牌消失的原因 | 第51-52页 |
| ·合资后外资品牌的品牌遏制策略 | 第52-54页 |
| ·从容应对合资中的品牌遏制 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
