中国耐火材料制品市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究特色 | 第8-9页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-20页 |
| ·波特五力模型概述 | 第10-14页 |
| ·买方和卖方的议价能力 | 第10-12页 |
| ·新进入者的威胁 | 第12-13页 |
| ·替代品的威胁 | 第13页 |
| ·产业内部的竞争 | 第13-14页 |
| ·产业市场理论概述 | 第14-16页 |
| ·产业市场的概念 | 第14页 |
| ·产业市场的特点 | 第14-16页 |
| ·产业市场细分模型概述 | 第16-19页 |
| ·STP 理论概述 | 第19-20页 |
| ·STP 策略概念 | 第19页 |
| ·STP 策略操作步骤 | 第19-20页 |
| 第三章 中国耐火材料行业发展现状 | 第20-28页 |
| ·耐火材料简介 | 第20-21页 |
| ·耐火材料定义 | 第20页 |
| ·耐火材料制品定义 | 第20页 |
| ·耐火材料用途 | 第20-21页 |
| ·产品分类 | 第21页 |
| ·中国耐火材料行业发展的显著成就 | 第21-25页 |
| ·耐火材料产量和企业数量增加 | 第21-22页 |
| ·耐火材料产品品种更完善 | 第22页 |
| ·耐火材料技术水平发展快 | 第22-25页 |
| ·中国耐火材料行业发展存在的问题 | 第25-28页 |
| ·市场竞争无序 | 第25页 |
| ·产品科技含量低 | 第25页 |
| ·生产企业布局不合理 | 第25-26页 |
| ·行业整体利润空间缩小 | 第26页 |
| ·受到资源、能源及环境问题制约 | 第26-28页 |
| 第四章 中国耐火材料制品行业及市场环境分析 | 第28-42页 |
| ·中国耐火材料制品行业环境分析 | 第28-33页 |
| ·供应商分析 | 第28页 |
| ·购买者分析 | 第28-30页 |
| ·新进入者分析 | 第30-31页 |
| ·替代品分析 | 第31页 |
| ·现有竞争者分析 | 第31-33页 |
| ·中国耐火材料制品市场环境分析 | 第33-42页 |
| ·国内市场环境分析 | 第33-36页 |
| ·国际市场环境分析 | 第36-42页 |
| 第五章 中国耐火材料制品市场 STP 分析 | 第42-67页 |
| ·市场细分 | 第42-58页 |
| ·地理细分 | 第42-46页 |
| ·人口细分 | 第46-53页 |
| ·心理细分 | 第53页 |
| ·行为细分 | 第53-58页 |
| ·市场选择 | 第58-62页 |
| ·评估细分市场 | 第58-60页 |
| ·选择细分市场 | 第60-62页 |
| ·市场定位 | 第62-67页 |
| ·识别可能的竞争优势 | 第63-66页 |
| ·选择合适的竞争优势 | 第66页 |
| ·传播并送达选定的市场定位 | 第66-67页 |
| 第六章 新进入企业 TR 公司营销策略研究 | 第67-76页 |
| ·TR 公司简介和分析思路 | 第67页 |
| ·市场环境分析 | 第67-69页 |
| ·消费行业分析 | 第67-68页 |
| ·市场分布分析 | 第68页 |
| ·竞争对手分析 | 第68-69页 |
| ·技术和产品发展趋势分析 | 第69-70页 |
| ·产品使用现状 | 第69页 |
| ·产品技术发展方向 | 第69-70页 |
| ·销售现状 | 第70页 |
| ·市场定位 | 第70页 |
| ·营销策略 | 第70-76页 |
| ·产品策略 | 第70-71页 |
| ·服务策略 | 第71-72页 |
| ·定价策略 | 第72-73页 |
| ·渠道建立 | 第73-75页 |
| ·后勤管理 | 第75-76页 |
| 第七章 结束语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
