| 第一章 导言 | 第1-11页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、国内外研究状况 | 第7-9页 |
| 三、研究的目标和预期贡献 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 澳门旅游形象定位 | 第11-21页 |
| 第一节 澳门旅游市场分析 | 第11-16页 |
| 一、澳门旅游业概况 | 第11页 |
| 二、澳门旅游资源分析 | 第11-13页 |
| 三、澳门主要旅游客源市场分析 | 第13-16页 |
| 第二节 澳门旅游形象分析与定位 | 第16-21页 |
| 一、城市旅游形象 | 第16-17页 |
| 二、澳门旅游形象概况 | 第17-18页 |
| 三、澳门旅游形象分析 | 第18-20页 |
| 四、澳门旅游形象定位 | 第20-21页 |
| 第三章 澳门旅游形象推广 | 第21-43页 |
| 第一节 澳门旅游形象推广的一般原理 | 第21-23页 |
| 一、旅游形象推广的概念 | 第21页 |
| 二、澳门旅游形象推广的基本原则 | 第21-22页 |
| 三、澳门旅游形象推广的基本策略 | 第22-23页 |
| 第二节 澳门旅游形象时段性推广策略 | 第23-29页 |
| 一、澳门旅游形象时段性推广的一般原理 | 第23-24页 |
| 二、“赌城”旅游形象的推广策略 | 第24-25页 |
| (一) “赌城”旅游形象分析 | 第24页 |
| (二) “赌城”旅游形象推广策略 | 第24-25页 |
| 三、澳门休闲娱乐旅游形象的推广策略 | 第25-27页 |
| (一) 澳门休闲娱乐旅游形象内涵 | 第25页 |
| (二) 澳门休闲娱乐旅游形象与“赌城”旅游形象比较分析 | 第25-26页 |
| (三) 澳门休闲娱乐旅游形象推广策略 | 第26-27页 |
| 四、澳门多元旅游文化形象的推广策略 | 第27-29页 |
| (一) 澳门多元旅游文化形象内涵 | 第27页 |
| (二) 澳门多元旅游文化形象与休闲娱乐旅游形象比较分析 | 第27页 |
| (三) 澳门多元旅游文化形象策略 | 第27-29页 |
| 第三节 澳门旅游形象空间性推广策略 | 第29-38页 |
| 一、澳门旅游形象空间性推广一般原理 | 第29-30页 |
| (一) 澳门旅游形象空间性推广的基本内涵 | 第29页 |
| (二) 澳门旅游形象空间性推广应遵循的基本原则 | 第29-30页 |
| 二、澳门旅游形象一级旅游市场推广策略 | 第30-34页 |
| (一) 中国大陆市场的旅游形象推广策略 | 第30-31页 |
| (二) 香港旅游市场形象推广策略 | 第31-33页 |
| (三) 台湾旅游市场推广策略 | 第33-34页 |
| 三、澳门旅游形象二级旅游市场推广策略 | 第34-36页 |
| (一) 日本旅游市场推广 | 第34-35页 |
| (二) 东南亚旅游市场推广 | 第35-36页 |
| 四、澳门旅游形象三级旅游市场推广策略 | 第36-38页 |
| (一) 以美国、英国、德国、法国、西班牙为主的欧美国国家 | 第36-37页 |
| (二) 以葡萄牙为主的拉丁语系国家 | 第37-38页 |
| 第四节 澳门旅游形象功能性推广策略 | 第38-43页 |
| 一、澳门旅游形象功能性推广的一般原理 | 第38页 |
| 二、主体功能的推广策略 | 第38-40页 |
| (一) 政府机构推广策略 | 第38-39页 |
| (二) 企业推广策略 | 第39-40页 |
| (三) 社区居民推广策略 | 第40页 |
| 三、客体功能的推广策略 | 第40-41页 |
| (一) 改善旅游基础资源 | 第40-41页 |
| (二) 创新旅游产品 | 第41页 |
| (三) 提升旅游服务质量 | 第41页 |
| (四) 改善旅游环境 | 第41页 |
| 四、媒体功能的推广策略 | 第41-43页 |
| (一) 广告宣传 | 第42页 |
| (二) 公关策划 | 第42页 |
| (三) 节事活动 | 第42页 |
| (四) 网络推广 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
