企业营销渠道模式创新与整合研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外文献总结 | 第9-10页 |
| ·研究方法及研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 营销渠道文献综述 | 第12-21页 |
| ·营销渠道的内涵及特征 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第12页 |
| ·营销渠道的主要特征 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的流程和功能 | 第13-16页 |
| ·营销渠道的流程 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的功能 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的战略竞争优势 | 第16-21页 |
| ·竞争态势 | 第17-18页 |
| ·通过渠道战略获得竞争优势 | 第18-21页 |
| 第三章 传统营销渠道模式分析 | 第21-32页 |
| ·传统营销渠道模式及其发展过程 | 第21-24页 |
| ·传统营销渠道模式 | 第21-22页 |
| ·垂直营销系统 | 第22-23页 |
| ·水平营销系统 | 第23-24页 |
| ·多渠道营销系统 | 第24页 |
| ·中国企业的营销渠道发展与现状 | 第24-32页 |
| ·中国企业传统渠道模式 | 第25-26页 |
| ·案例研究:我国家电行业营销模式 | 第26-32页 |
| 第四章 营销渠道创新模式研究 | 第32-53页 |
| ·营销渠道模式创新的背景 | 第32-34页 |
| ·渠道创新模式 | 第34-47页 |
| ·直接渠道 | 第34-35页 |
| ·合作伙伴渠道 | 第35-40页 |
| ·Call Center | 第40-43页 |
| ·因特网渠道 | 第43-47页 |
| ·营销渠道绩效评价 | 第47-53页 |
| ·营销渠道中间商绩效评价指标体系 | 第47-48页 |
| ·中间商模糊评价指标的 DEA 评价模型 | 第48-51页 |
| ·AFA 综合评价 | 第51-53页 |
| 第五章 营销渠道模式整合管理 | 第53-64页 |
| ·传统渠道整合 | 第53-55页 |
| ·因特网渠道与传统渠道的整合 | 第55-60页 |
| ·呼叫中心与其他渠道整合 | 第60-64页 |
| 致 谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
