艾滋病公益海报的诉求策略研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 前言 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·研究意义与目的 | 第16-18页 |
| 2 健康传播与艾滋病公益海报 | 第18-21页 |
| ·健康传播的基本概念 | 第18页 |
| ·公益海报与"艾滋病公益海报"的界定 | 第18-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-27页 |
| ·研究假设 | 第21页 |
| ·研究对象选择 | 第21-22页 |
| ·理论支持 | 第22-25页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| 4 艾滋病公益海报诉求策略分析 | 第27-47页 |
| ·艾滋病公益海报诉求方式研究 | 第27-39页 |
| ·海报主题内容研究 | 第27-33页 |
| ·海报表现形式研究 | 第33-35页 |
| ·海报文字符号研究 | 第35-36页 |
| ·海报色彩运用研究 | 第36-37页 |
| ·情理诉求方式研究 | 第37-39页 |
| ·艾滋病公益海报诉求策略 | 第39-43页 |
| ·健康教育干预 | 第39-40页 |
| ·运用形象代言人 | 第40-41页 |
| ·巧用健康警语 | 第41-42页 |
| ·塑造视觉个性 | 第42-43页 |
| ·艾滋病公益海报诉求策略之待改进之处 | 第43-47页 |
| ·消息来源尚欠多元 | 第43-44页 |
| ·语言规范有待提高 | 第44页 |
| ·版面设计流于形式 | 第44-45页 |
| ·恐惧诉求过度渲染 | 第45页 |
| ·发布集中接触不足 | 第45-47页 |
| 5 中外艾滋病公益海报诉求特点对比 | 第47-52页 |
| ·集体主义与个人主义——诉求侧重不同 | 第47-48页 |
| ·隐喻比喻与直接表达——表现手法迥异 | 第48-49页 |
| ·写实再现与写意表现——强调主体不同 | 第49-52页 |
| 6 研究总结 | 第52-57页 |
| ·打破陈旧思想,创新海报设计 | 第52页 |
| ·巧用情理诉求,丰富表现手法 | 第52-53页 |
| ·借力新闻舆论,建立良性互动 | 第53-54页 |
| ·细分目标人群,全面覆盖宣传 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 作者简历 | 第61页 |
