品牌延伸契合度、品牌形象对关系质量影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景与现状 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的现状 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究意义与创新点 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-27页 |
| ·品牌延伸理论 | 第15-18页 |
| ·品牌延伸内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸分类研究 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸优缺点 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸契合度 | 第18-20页 |
| ·感知契合度的概念界定 | 第18页 |
| ·契合度形成的基础 | 第18-19页 |
| ·契合度的测量维度 | 第19-20页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第20-21页 |
| ·品牌形象的概念界定 | 第20页 |
| ·品牌形象的测量维度 | 第20-21页 |
| ·品牌关系理论 | 第21-27页 |
| ·品牌关系的概念及研究范畴 | 第21-25页 |
| ·关系质量的概念及研究范畴 | 第25-27页 |
| 3 模型构建与相关假设 | 第27-39页 |
| ·结构模型 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·契合度对延伸后关系质量的影响 | 第28-29页 |
| ·契合度对延伸后品牌形象的影响 | 第29-30页 |
| ·品牌形象对关系质量的影响 | 第30-31页 |
| ·信任、承诺对伙伴品质的影响 | 第31页 |
| ·变量的定义与测量 | 第31-34页 |
| ·延伸契合度的定义与测量 | 第31-32页 |
| ·关系质量的定义与测量 | 第32-34页 |
| ·品牌形象的定义与测量 | 第34页 |
| ·实验设计与情景模拟 | 第34-36页 |
| ·实验设计 | 第34-36页 |
| ·情景模拟 | 第36页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 4 数据处理与假设检验 | 第39-59页 |
| ·样本统计 | 第39-40页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第40-47页 |
| ·延伸契合度效度与信度分析 | 第41-42页 |
| ·品牌关系质量效度信度分析 | 第42-44页 |
| ·品牌形象效度信度分析 | 第44-45页 |
| ·延伸A组与延伸B组效度信度分析 | 第45-47页 |
| ·差异分析 | 第47-50页 |
| ·相关分析 | 第50-52页 |
| ·感知契合度与延伸后关系质量的相关分析 | 第50页 |
| ·感知契合度与延伸后品牌形象的相关分析 | 第50-51页 |
| ·品牌形象与关系质量相关分析 | 第51-52页 |
| ·信任、承诺与伙伴品质相关分析 | 第52页 |
| ·回归分析 | 第52-56页 |
| ·感知契合度与延伸后品牌关系质量的回归分析 | 第52-53页 |
| ·感知契合度与延伸后品牌形象的回归分析 | 第53-54页 |
| ·延伸后品牌形象与品牌关系质量的回归分析 | 第54-56页 |
| ·信任、承诺对伙伴品质的回归分析 | 第56页 |
| ·品牌形象的中介作用分析 | 第56-59页 |
| 5 研究结果讨论 | 第59-63页 |
| ·实证结果分析 | 第59-60页 |
| ·契合度与延伸后关系质量的关系 | 第59页 |
| ·契合度与延伸后品牌形象关系 | 第59-60页 |
| ·品牌形象与关系质量的关系 | 第60页 |
| ·信任、承诺与伙伴品质的关系 | 第60页 |
| ·理论假设的检验 | 第60-63页 |
| 6 研究局限与未来展望 | 第63-66页 |
| ·实践意义 | 第63-64页 |
| ·研究局限 | 第64-65页 |
| ·未来展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录1 | 第71-75页 |
| 附录2 | 第75页 |
