“红歌热”引发的红歌文化产业化运作思考
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究角度与方法 | 第11-14页 |
| ·本课题研究的主要角度 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 红歌文化的价值及其产业化必要性研究 | 第14-20页 |
| ·红歌文化的价值 | 第14-17页 |
| ·社会价值 | 第14-16页 |
| ·经济价值 | 第16-17页 |
| ·红歌文化产业化运作的必要性 | 第17-19页 |
| ·从传播学视野看红歌文化产业化的必要性 | 第17-18页 |
| ·从经济视野下看红歌文化产业化的必要性 | 第18页 |
| ·从自身发展看红歌文化产业化的必要性 | 第18-19页 |
| 小结 | 第19-20页 |
| 第三章 红歌文化的市场分析 | 第20-35页 |
| ·红歌文化市场具有地域性和节日性特点 | 第20页 |
| ·红歌文化市场的价值链构造 | 第20-21页 |
| ·市场调研 | 第21-27页 |
| ·受众群体分析 | 第21-24页 |
| ·价格分析 | 第24-26页 |
| ·地理位置分析 | 第26页 |
| ·产业分析 | 第26-27页 |
| ·市场细分 | 第27-28页 |
| ·目标市场 | 第28-30页 |
| ·SWOT 分析 | 第30-34页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31-32页 |
| ·机会 | 第32-33页 |
| ·威胁 | 第33-34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 第四章 红歌文化产业的运行机制及开发原则 | 第35-42页 |
| ·红歌文化产业的运行机制 | 第35-37页 |
| ·建立红歌文化的产业集群模式 | 第35-36页 |
| ·产业集群基本体系构建中依托政府 | 第36-37页 |
| ·开发利用红歌文化资源的原则 | 第37-41页 |
| ·以人为本的原则 | 第37-38页 |
| ·平衡性原则 | 第38-39页 |
| ·可持续性发展原则 | 第39-40页 |
| ·继承创新原则 | 第40-41页 |
| 小结 | 第41-42页 |
| 第五章 红歌文化产业化运作的发展对策 | 第42-47页 |
| ·深入挖掘红歌内涵，重视内容创新延伸 | 第42-43页 |
| ·引导观众关注内容 | 第42页 |
| ·启示演员挖掘内涵 | 第42-43页 |
| ·要求策划者注重创新 | 第43页 |
| ·针对不同受众人群，采用多渠道营销策略 | 第43-45页 |
| ·普及传唱性，借助广电媒体营销 | 第43-44页 |
| ·包装多样性，借助网络媒体营销 | 第44页 |
| ·传承经典性，借助社会渠道营销 | 第44-45页 |
| ·多层面拓宽红歌文化产业 | 第45-46页 |
| 小结 | 第46-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1 问卷调查 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
