| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、前言 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景和研究主题 | 第7页 |
| (二) 研究意义和创新 | 第7-8页 |
| (三) 研究方法及框架 | 第8-10页 |
| 二、国际市场营销分析的相关理论与工具 | 第10-15页 |
| (一) 国际市场营销战略及其分析工具 | 第10-11页 |
| (二) 营销组合理论概述 | 第11-12页 |
| (三) 小家电企业国际市场营销组合的案例借鉴 | 第12-15页 |
| 三、鹰牌小家电公司国际营销的现状与问题 | 第15-24页 |
| (一) 鹰牌小家电公司简介 | 第15-16页 |
| (二) 鹰牌小家电公司国际市场开拓的现状与问题 | 第16-19页 |
| (三) 鹰牌小家电公司欧美市场开拓的必要性与可行性 | 第19-24页 |
| 四、鹰牌小家电公司欧美市场开拓的营销组合创新策略 | 第24-48页 |
| (一) 欧美市场开拓的营销战略定位 | 第24-34页 |
| (二) 欧美市场开拓的营销组合策略 | 第34-45页 |
| (三) 营销组合策略的保障措施 | 第45-48页 |
| 五、结论与展望 | 第48-49页 |
| (一) 结论 | 第48页 |
| (二) 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |