我国家电品牌延伸效果评价体系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容和主要创新点 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌延伸相关理论与文献综述 | 第16-30页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第17-22页 |
| ·品牌横向延伸 | 第17-18页 |
| ·品牌纵向延伸 | 第18-20页 |
| ·主副式品牌延伸 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸的相关理论 | 第22-25页 |
| ·学习理论 | 第22-24页 |
| ·风险直觉理论 | 第24页 |
| ·优先效应和近因效应理论 | 第24-25页 |
| ·分类理论 | 第25页 |
| ·国内外品牌延伸研究综述 | 第25-30页 |
| ·国外品牌延伸研究综述 | 第25-27页 |
| ·国内品牌延伸研究综述 | 第27-30页 |
| 第3章 中国家电品牌发展及延伸案例分析 | 第30-38页 |
| ·中国家电行业品牌发展现状 | 第30-31页 |
| ·中国家电品牌的特点 | 第31页 |
| ·典型家电企业品牌延伸案例分析 | 第31-38页 |
| ·海尔品牌延伸案例分析 | 第31-34页 |
| ·长虹品牌延伸案例分析 | 第34-36页 |
| ·TCL品牌延伸案例分析 | 第36-38页 |
| 第4章 家电品牌延伸效果评价指标体系构建 | 第38-51页 |
| ·家电品牌延伸效果评价指标体系建立的原则 | 第38页 |
| ·影响中国家电品牌延伸的因素分析 | 第38-45页 |
| ·核心品牌因素 | 第39-42页 |
| ·消费者因素 | 第42-43页 |
| ·内部环境因素 | 第43-44页 |
| ·外部环境因素 | 第44-45页 |
| ·中国家电品牌延伸效果评价指标体系设计 | 第45-51页 |
| ·指标体系的初步设计 | 第45-46页 |
| ·评价指标合理性调查检验 | 第46-50页 |
| ·修正后的家电品牌评价指标体系 | 第50-51页 |
| 第5章 家电品牌延伸效果评价方法确定 | 第51-62页 |
| ·层次分析法简介 | 第51-55页 |
| ·层次分析法 | 第51-52页 |
| ·层次分析法的主要步骤 | 第52-55页 |
| ·家电品牌延伸效果评价指标权重计算 | 第55-62页 |
| ·建立层次结构模型 | 第55页 |
| ·建立判断矩阵 | 第55-56页 |
| ·一致性检验及单层次权重求值 | 第56-59页 |
| ·层次总排序及其一致性检验 | 第59-62页 |
| 第6章 家电品牌延伸效果评价体系应用 | 第62-66页 |
| ·评价品牌选择 | 第62页 |
| ·延伸产品选择 | 第62-63页 |
| ·海尔品牌延伸效果评价 | 第63-66页 |
| 第7章 结论 | 第66-68页 |
| ·结论 | 第66页 |
| ·局限 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
