品牌幻象与符号价值
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、广告修辞幻象与品牌幻象 | 第9-15页 |
| (一) 广告修辞与修辞幻象 | 第9-11页 |
| (二) 真实世界与符号世界 | 第11-13页 |
| (三) 品牌幻象 | 第13-15页 |
| 二、品牌消费与品牌的本质 | 第15-23页 |
| （一） 日常消费的意义世界 | 第15-16页 |
| （二） 仿真时代的消费景观 | 第16-17页 |
| （三） 消费二元性的有机统一 | 第17-19页 |
| （四） 使用价值与符号价值——商品的符号消费 | 第19-21页 |
| （五） 物质产品与符号产品的双重性 | 第21-23页 |
| 三、品牌表征——品牌意义的生成和作用方式 | 第23-40页 |
| （一） 符号的转换生成与品牌意义的构建 | 第23-28页 |
| 1. 效用品牌与价值品牌 | 第23-25页 |
| 2、含蓄意指与品牌幻象 | 第25-26页 |
| 3. 从物的区隔到人的区隔 | 第26-28页 |
| （二） 品牌的修辞特征 | 第28-37页 |
| 1. 效用品牌的修辞特征 | 第29-34页 |
| 2. 价值品牌的修辞特征 | 第34-37页 |
| （三） 品牌表征与品牌认知 | 第37-40页 |
| 1. 品牌认知的核心地位 | 第37页 |
| 2. 品牌认知与自我认知 | 第37-38页 |
| 3. 商品的符号化与人的符号化 | 第38页 |
| 4. 品牌构筑的社会区隔 | 第38-40页 |
| 四、品牌幻象与品牌认同 | 第40-48页 |
| （一） 作为商品景观的品牌幻象 | 第40-42页 |
| 1. 消费社会的品牌景观 | 第40页 |
| 2. 品牌幻象与消费文化 | 第40-41页 |
| 3. 品牌幻象与日常生活的审美化 | 第41-42页 |
| 4. 从无意义到充满意义的日常消费 | 第42页 |
| （二） 品牌消费的群体认同驱力 | 第42-44页 |
| 1. 欲望或意愿载体与认同 | 第42-43页 |
| 2. 社会承认与自我认同 | 第43-44页 |
| 3. 品牌消费的社会分解力和群体凝聚力 | 第44页 |
| （三） 主动参与的自我塑形 | 第44-48页 |
| 1. 观众构建与消费者自我塑形 | 第45页 |
| 2. 品牌幻象与信奉转移 | 第45-46页 |
| 3. 现实自我的认同与超越（理想自我） | 第46-47页 |
| 4. 自我的碎片化和持续的自我构建 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
