基于3G的移动增值业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章: 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-11页 |
| ·选题思路 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和研究范围 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究范围 | 第11页 |
| ·研究的目标 | 第11-12页 |
| ·本课题国内外相关理论回顾 | 第12-15页 |
| ·国外理论界的研究概述 | 第12-13页 |
| ·国内学术界的研究进展 | 第13-15页 |
| 第二章: 移动增值业务概述 | 第15-20页 |
| ·移动增值业务的定义与分类 | 第15-16页 |
| ·移动增值业务和传统话音业务的区别与联系 | 第16-18页 |
| ·两者的相互转换关系 | 第16-17页 |
| ·两者的对渠道的要求 | 第17-18页 |
| ·移动增值业务营销推广中存在的问题 | 第18-19页 |
| ·相关问题原因剖析 | 第19-20页 |
| 第三章: 国内外3G增值业务市场发展比较及分析 | 第20-35页 |
| ·国外3G增值业务市场发展比较及分析 | 第20-21页 |
| ·国外移动增值业务的发展中值得借鉴的成功经验 | 第21-22页 |
| ·合作共赢的开放型产业价值链 | 第21页 |
| ·锁定用户的渠道模式 | 第21-22页 |
| ·专业化的组织模式 | 第22页 |
| ·国外3G增值业务的发展中存在的问题 | 第22-23页 |
| ·激烈的价格战 | 第22页 |
| ·增值业务价格昂贵 | 第22-23页 |
| ·赢利模式并不突出 | 第23页 |
| ·我国3G移动增值业务的市场比较及分析 | 第23-25页 |
| ·我国3G增值业务的发展趋势 | 第25-28页 |
| ·国内3G增值业务的发展中存在的问题 | 第28-30页 |
| ·没有形成“共赢”的盈利模式 | 第28页 |
| ·移动增值业务的应用开发和客户需求不完全一致 | 第28页 |
| ·政策问题制约虚拟运营商的发展 | 第28页 |
| ·终端的问题 | 第28-29页 |
| ·政府与运营商的监管问题 | 第29-30页 |
| ·我国3G增值业务产业链及发展 | 第30-35页 |
| 第四章: 移动增值业务营销现状 | 第35-40页 |
| ·我国移动增值业务市场营销现状 | 第35-36页 |
| ·移动增值业务与移动通信市场发展的相关分析 | 第36页 |
| ·移动增值业务发展面临的机遇和挑战 | 第36-40页 |
| ·移动增值业务发展面临的机遇 | 第36-38页 |
| ·移动增值业务发展面临的挑战 | 第38-40页 |
| 第五章: 3G增值业务的营销策略研究 | 第40-57页 |
| ·3G增值业务营销推广模式 | 第40页 |
| ·传统市场营销模式在增值业务发展中的应用 | 第40-42页 |
| ·传统市场营销模式架构 | 第40-41页 |
| ·传统市场营销模式在3G增值业务发展中的局限 | 第41-42页 |
| ·基于移动增值业务的营销推广策略 | 第42-57页 |
| ·品牌营销 | 第42-46页 |
| ·精细化营销 | 第46-50页 |
| ·植入式营销 | 第50-52页 |
| ·事件营销 | 第52页 |
| ·无线营销 | 第52-54页 |
| ·嫁接营销 | 第54-56页 |
| ·位置营销 | 第56-57页 |
| 第六章: 研究总结及建议 | 第57-59页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·研究建议 | 第58页 |
| ·本研究的不足及今后的改进方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
