辽宁联通3G业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-25页 |
| ·市场营销内涵 | 第14页 |
| ·市场营销环境理论 | 第14-17页 |
| ·SWOT分析方法 | 第17-20页 |
| ·STP理论 | 第20-23页 |
| ·市场营销组合 | 第23-25页 |
| 3 营销外部环境分析 | 第25-33页 |
| ·一般宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·法律政策环境分析 | 第25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境分析 | 第26-27页 |
| ·人口状况分析 | 第27页 |
| ·技术环境分析 | 第27-28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-31页 |
| ·竞争态势分析 | 第28-30页 |
| ·竞争能力分析 | 第30-31页 |
| ·辽宁联通3G业务面临的机会与威胁 | 第31-33页 |
| 4 公司内部环境分析 | 第33-41页 |
| ·概况 | 第33-35页 |
| ·辽宁联通组织结构分析 | 第33-34页 |
| ·辽宁联通的业务表现分析 | 第34-35页 |
| ·辽宁联通营销现状分析 | 第35-39页 |
| ·产品和品牌 | 第35-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·定价策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39页 |
| ·辽宁联通3G业务的优、劣势分析 | 第39-41页 |
| 5 辽宁联通3G业务营销策略制定 | 第41-53页 |
| ·辽宁联通3G业务的STP策略 | 第41-45页 |
| ·辽宁联通3G业务的市场细分 | 第41-44页 |
| ·辽宁联通3G业务的目标市场确立 | 第44-45页 |
| ·辽宁联通3G业务的市场定位策略 | 第45页 |
| ·辽宁联通3G务市场目标的确定 | 第45-46页 |
| ·辽宁联通3G业务的4Ps市场营销策略 | 第46-53页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·价格策略 | 第49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
