| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-23页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究状况 | 第12-21页 |
| ·国外相关研究状况 | 第12-17页 |
| ·国内相关研究状况 | 第17-21页 |
| ·研究目标、内容和方法 | 第21-23页 |
| ·研究内容 | 第21页 |
| ·主要研究方法和思路 | 第21页 |
| ·本论文的创新之处 | 第21-23页 |
| 第2章 营销战略与品牌战略相关理论 | 第23-33页 |
| ·营销战略理论 | 第23-27页 |
| ·STP 战略 | 第23页 |
| ·竞争战略 | 第23-25页 |
| ·整合营销战略 | 第25-27页 |
| ·品牌战略理论 | 第27-33页 |
| ·品牌的内涵与基本属性 | 第27-28页 |
| ·品牌理论演进阶段 | 第28-31页 |
| ·品牌战略实施要素 | 第31-33页 |
| 第3章 品牌营销战略与房地产品牌营销战略构成与发展模式 | 第33-45页 |
| ·品牌营销战略构成 | 第33-34页 |
| ·品牌定位 | 第33页 |
| ·品牌设计 | 第33-34页 |
| ·品牌整合传播 | 第34页 |
| ·房地产品牌营销战略及其构成 | 第34-38页 |
| ·房地产定义 | 第34-35页 |
| ·房地产品牌的概念与内涵 | 第35-36页 |
| ·房地产品牌营销战略的含义 | 第36-37页 |
| ·房地产品牌营销战略的构成 | 第37-38页 |
| ·房地产企业品牌营销战略发展模式 | 第38-41页 |
| ·品牌营销战略与房地产企业品牌营销战略关系 | 第41-45页 |
| ·品牌营销战略与房地产企业品牌营销战略的相同点 | 第42-43页 |
| ·品牌营销战略与房地产企业品牌营销战略的不同点 | 第43-45页 |
| 第4章 我国中小房地产企业实施品牌营销战略状况分析 | 第45-53页 |
| ·中小房地产企业概述 | 第45-47页 |
| ·中小房地产企业的界定 | 第45-46页 |
| ·中小房地产企业实施品牌营销战略的必要性 | 第46-47页 |
| ·我国中小房地产企业实施品牌营销战略存在主要问题分析 | 第47-51页 |
| ·品牌定位方面 | 第48-49页 |
| ·品牌设计方面 | 第49页 |
| ·品牌整合传播方面 | 第49-51页 |
| ·我国中小房地产企业实施品牌营销战略存在问题原因分析 | 第51-53页 |
| ·品牌定位方面 | 第51-52页 |
| ·品牌设计方面 | 第52页 |
| ·品牌整合传播方面 | 第52-53页 |
| 第5章 我国中小房地产企业实施品牌营销战略发展研究 | 第53-63页 |
| ·我国中小房地产企业实施品牌营销战略政策面分析 | 第53-54页 |
| ·我国中小房地产企业实施品牌营销战略选择 | 第54-58页 |
| ·STP 战略 | 第54-57页 |
| ·战略联盟 | 第57页 |
| ·差异化战略 | 第57-58页 |
| ·中小房地产企业实施品牌营销战略具体策略 | 第58-63页 |
| ·重视产品质量 | 第59页 |
| ·重视服务形象 | 第59-60页 |
| ·重视企业形象 | 第60页 |
| ·推进营销策划创新 | 第60-61页 |
| ·充分挖掘专业化人才的潜力 | 第61-62页 |
| ·认清外部政策环境，及时调整策略 | 第62-63页 |
| 第6章 福建鸿图房地产开发有限公司品牌营销之路 | 第63-71页 |
| ·福建鸿图房地产开发有限公司简介 | 第63-64页 |
| ·实施品牌营销战略，重点发展物业品牌 | 第64-66页 |
| ·通过高质量的品牌项目，提升整体品牌竞争力 | 第66页 |
| ·广聚专业人才，为品牌营销战略注入强力 | 第66-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 攻读学位期间作者发表的学术论文目录 | 第75-76页 |
| 致谢词 | 第76页 |
