| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究内容与创新点 | 第12-15页 |
| ·本文的研究方法、思路图和内容框架 | 第12-14页 |
| ·本文的主要创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第15-25页 |
| ·竞争优势理论研究综述 | 第15-19页 |
| ·竞争优势的定义 | 第15页 |
| ·竞争优势的来源 | 第15-19页 |
| ·营销竞争优势研究综述 | 第19-21页 |
| ·营销竞争力的概念 | 第19-20页 |
| ·营销竞争力的构成要素 | 第20-21页 |
| ·对营销竞争优势的理解 | 第21页 |
| ·资源理论研究综述 | 第21-24页 |
| ·资源的内涵 | 第21-22页 |
| ·资源的分类 | 第22-24页 |
| ·资源与竞争优势的关系研究综述 | 第24-25页 |
| 第3章 相关概念与理论基础 | 第25-36页 |
| ·基本概念阐述 | 第25-29页 |
| ·内部资源 | 第25页 |
| ·外部资源 | 第25-27页 |
| ·能力 | 第27-28页 |
| ·营销竞争优势 | 第28-29页 |
| ·相关理论基础 | 第29-36页 |
| ·战略管理理论 | 第29-31页 |
| ·战略营销理论 | 第31-32页 |
| ·其他理论 | 第32-36页 |
| 第4章 企业资源与营销竞争优势的关系 | 第36-43页 |
| ·企业内部资源与营销竞争优势的关系 | 第36-40页 |
| ·内部资源与竞争优势的关系 | 第36-37页 |
| ·内部资源是营销竞争优势的基础和保障 | 第37-38页 |
| ·构成营销竞争优势的资源条件 | 第38-40页 |
| ·企业外部资源与营销竞争优势的关系 | 第40-43页 |
| ·外部资源是企业营销竞争优势的新的来源 | 第40-41页 |
| ·外部资源是企业营销竞争优势的强化力量 | 第41-43页 |
| 第5章 企业外部资源的识别、获取与配置 | 第43-60页 |
| ·企业外部资源的识别 | 第43-50页 |
| ·从关系的角度识别外部资源 | 第43-45页 |
| ·识别影响关系的因素 | 第45-48页 |
| ·对企业外部资源的动态性认识 | 第48-49页 |
| ·识别外部资源的内容 | 第49-50页 |
| ·企业外部资源的获取 | 第50-55页 |
| ·以社会关系为主的获取途径 | 第51-52页 |
| ·以合同关系为主的获取途径 | 第52-53页 |
| ·外部资源的“内部化”问题 | 第53-55页 |
| ·企业外部资源的配置 | 第55-60页 |
| ·营销职能活动分解 | 第56-57页 |
| ·基于营销活动的外部资源配置 | 第57-60页 |
| 第6章 基于外部资源识别与获取的企业营销竞争优势培育 | 第60-75页 |
| ·顾客外部资源分析 | 第60-66页 |
| ·基于营销竞争优势的顾客外部资源识别 | 第60-62页 |
| ·基于营销竞争优势的顾客外部资源获取 | 第62-66页 |
| ·供应商外部资源分析 | 第66-68页 |
| ·基于营销竞争优势的供应商外部资源识别 | 第67-68页 |
| ·基于营销竞争优势的供应商外部资源获取 | 第68页 |
| ·相关组织外部资源分析 | 第68-71页 |
| ·基于营销竞争优势的相关组织外部资源识别 | 第68-70页 |
| ·基于营销竞争优势的相关组织外部资源获取 | 第70-71页 |
| ·影响者组织外部资源分析 | 第71-75页 |
| ·基于营销竞争优势的影响者组织外部资源识别 | 第71-72页 |
| ·基于营销竞争优势的影响者组织外部资源获取 | 第72-75页 |
| 第7章 基于外部资源配置的企业营销竞争优势强化 | 第75-86页 |
| ·外部资源对营销战略优势的强化 | 第75-82页 |
| ·旨在强化营销目标决策的外部资源配置 | 第75-77页 |
| ·旨在强化市场研究的外部资源配置 | 第77-78页 |
| ·旨在强化营销战略规划的外部资源配置 | 第78-80页 |
| ·旨在强化营销策略制定的外部资源配置 | 第80-82页 |
| ·外部资源对营销执行优势的强化 | 第82-86页 |
| ·旨在强化营销执行的外部资源配置 | 第82-84页 |
| ·旨在强化营销评价的外部资源配置 | 第84-86页 |
| 第8章 结论与展望 | 第86-88页 |
| ·本文的研究结论 | 第86-87页 |
| ·本文的研究展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 读研期间科研成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |