功能饮料新产品开发和推广策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 引言 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·论题的提出 | 第9页 |
| ·研究技术路线 | 第9-10页 |
| 2. 新产品开发与推广理论研究 | 第10-16页 |
| ·产品策略理论 | 第10页 |
| ·消费者行为理论 | 第10-12页 |
| ·马斯洛的需求理论 | 第10-11页 |
| ·消费者的认知过程及态度的形成 | 第11-12页 |
| ·现代营销理论 | 第12-13页 |
| ·STP理论 | 第12页 |
| ·4P’S理论 | 第12页 |
| ·IMC理论 | 第12-13页 |
| ·创新理论 | 第13-16页 |
| 3. 功能饮料的概念、分类及现状 | 第16-20页 |
| ·功能饮料的概念、分类 | 第16-18页 |
| ·功能饮料的概念 | 第16页 |
| ·功能饮料的分类 | 第16-18页 |
| ·功能饮料市场现状分析 | 第18-20页 |
| 4. 功能饮料消费行为分析 | 第20-32页 |
| ·功能饮料的市场调查 | 第20-22页 |
| ·消费者对功能饮料的认知 | 第22-24页 |
| ·功能饮料的消费动机 | 第24-27页 |
| ·功能饮料消费态度的形成 | 第27-29页 |
| ·影响功能饮料消费行为的主要因素 | 第29-32页 |
| 5. 功能饮料新产品开发策略 | 第32-42页 |
| ·功能饮料技术创新策略 | 第32-33页 |
| ·功能饮料新产品的商业开发 | 第33-35页 |
| ·运动饮料新产品策略 | 第35-37页 |
| ·能量饮料新产品策略 | 第37-39页 |
| ·保健饮料新产品策略 | 第39-42页 |
| 6. 功能饮料新产品推广策略 | 第42-50页 |
| ·运动饮料新产品的推广策略 | 第42-45页 |
| ·能量饮料新产品的推广策略 | 第45-47页 |
| ·保健饮料新产品的推广策略 | 第47-50页 |
| 7. 结论与展望 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究局限与进一步研究方向 | 第51页 |
| ·功能饮料市场前景展望 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
