| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·免费报纸的定义、特征和类型 | 第9-12页 |
| ·免费报纸的定义 | 第9页 |
| ·免费报纸的特征 | 第9-10页 |
| ·免费报纸的类型 | 第10-11页 |
| ·免费报纸与地铁报 | 第11-12页 |
| ·研究意义和研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-16页 |
| 2 免费报纸发展研究的理论依据及经验借鉴 | 第16-23页 |
| ·免费报纸发展研究的理论依据 | 第16-18页 |
| ·长尾理论 | 第16页 |
| ·媒介市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·使用与满足理论 | 第17页 |
| ·信息选择的或然度公式 | 第17-18页 |
| ·免费报纸发展的经验借鉴 | 第18-23页 |
| ·瑞典、英国、美国免费报纸的发展经验 | 第18-20页 |
| ·香港免费报纸的发展经验 | 第20-21页 |
| ·国外、香港免费报纸的经验借鉴 | 第21-23页 |
| 3 中国免费报纸的发展现状 | 第23-48页 |
| ·免费报纸的产生背景 | 第23-25页 |
| ·外部环境 | 第23-24页 |
| ·内部因素 | 第24-25页 |
| ·免费报纸的发展历程 | 第25-26页 |
| ·从香港诞生到鼎足之势 | 第25-26页 |
| ·大陆免费报纸的发展 | 第26页 |
| ·免费报纸现状分析 | 第26-34页 |
| ·运营方式—依附报业集团,与地铁公司合作 | 第26-27页 |
| ·产品市场—以生活信息为主,发行免费化 | 第27-30页 |
| ·广告市场—目标受众明确,广告投入成本低 | 第30-33页 |
| ·发行渠道—以地铁为主,向地面延伸发行 | 第33-34页 |
| ·免费报纸的个案分析—香港《am730》和《北京娱乐信报》 | 第34-48页 |
| ·报纸调查取样 | 第34-35页 |
| ·两地免费报纸的量化统计 | 第35-43页 |
| ·内容风格的共性特征分析 | 第43-44页 |
| ·运营方式的个性差异分析 | 第44-48页 |
| 4 免费报纸在中国发展面临的问题及应对策略 | 第48-60页 |
| ·制约免费报纸发展的瓶颈问题 | 第48-52页 |
| ·政策壁垒制约媒体品牌形象 | 第48页 |
| ·潜在竞争威胁带来挑战 | 第48-50页 |
| ·读者群体特殊限制发展空间 | 第50页 |
| ·运营成本压力带来内容质量挑战 | 第50-51页 |
| ·受众注意力贬值影响传播效果 | 第51页 |
| ·发行管理难题困扰有效发行 | 第51-52页 |
| ·发行量认证制度亟待完善 | 第52页 |
| ·免费报纸发展具体的应对策略 | 第52-60页 |
| ·以规模化为发展方向,降低运营成本 | 第53-54页 |
| ·以差别化为发展战略,与传统媒体相伴成长 | 第54-55页 |
| ·以创新为核心理念,提升内容质量 | 第55-56页 |
| ·发挥报网结合的优势,培养读者的忠诚度 | 第56-57页 |
| ·延伸发行渠道,扩大媒体覆盖面 | 第57-58页 |
| ·加强发行监控管理,提高有效发行 | 第58-59页 |
| ·完善发行量认证制度,开拓广告市场 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |