淘宝网营销策略创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·论文主要内容与创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 电子商务模式研究与市场营销理论综述 | 第14-31页 |
| ·电子商务模式研究 | 第14-18页 |
| ·电子商务的发展阶段 | 第14-15页 |
| ·电子商务的概念 | 第15-17页 |
| ·电子商务的模式 | 第17-18页 |
| ·C2C电子商务模式研究 | 第18-20页 |
| ·C2C电子商务的概念与应用 | 第18-19页 |
| ·C2C电子商务的特点 | 第19-20页 |
| ·中国C2C电子商务市场发展现状 | 第20-24页 |
| ·市场性质 | 第21-23页 |
| ·市场格局 | 第23-24页 |
| ·发展趋势 | 第24页 |
| ·市场营销理论综述 | 第24-31页 |
| ·STP市场营销理论 | 第25-26页 |
| ·市场营销理论 | 第26-28页 |
| ·市场营销理论的创新与整合应用 | 第28-31页 |
| 第三章 淘宝网市场营销环境分析 | 第31-48页 |
| ·淘宝网的宏观环境分析 | 第32-33页 |
| ·政治环境 | 第32页 |
| ·经济环境 | 第32页 |
| ·社会环境 | 第32-33页 |
| ·技术环境 | 第33页 |
| ·淘宝网的竞争环境分析 | 第33-36页 |
| ·现存竞争对手的威胁 | 第33-34页 |
| ·新进入者威胁 | 第34-35页 |
| ·替代品威胁 | 第35-36页 |
| ·买方和卖方的议价能力 | 第36页 |
| ·淘宝网的微观环境分析 | 第36-48页 |
| ·评价指标体系 | 第37-39页 |
| ·淘宝网内部竞争力评价 | 第39-48页 |
| 第四章 淘宝网市场定位分析 | 第48-57页 |
| ·淘宝网的市场细分 | 第48-49页 |
| ·消费者 | 第48页 |
| ·个体经营者 | 第48-49页 |
| ·企业 | 第49页 |
| ·淘宝网的目标市场选择 | 第49-55页 |
| ·目标市场的选择 | 第49-50页 |
| ·目标市场的发展潜力 | 第50-55页 |
| ·淘宝网的市场定位 | 第55-57页 |
| 第五章 淘宝网营销策略的创新研究 | 第57-65页 |
| ·5C-4P营销策略整合模型 | 第57-58页 |
| ·淘宝网的创新性营销策略 | 第58-65页 |
| ·顾客策略 | 第58-60页 |
| ·成本策略 | 第60页 |
| ·沟通策略 | 第60-62页 |
| ·方便策略 | 第62-63页 |
| ·信用策略 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
