基于Internet的电视广告平台运营研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 论文背景 | 第6-14页 |
| ·电视广告运营历史与现状 | 第6-7页 |
| ·资源垄断下的“坐商”阶段 | 第6页 |
| ·充分竞争下的“行商”阶段 | 第6-7页 |
| ·新技术条件下的“E商”阶段 | 第7页 |
| ·电视广告运营发展趋势 | 第7-9页 |
| ·规模化 | 第7-8页 |
| ·服务性 | 第8页 |
| ·快捷性 | 第8页 |
| ·品牌化 | 第8-9页 |
| ·精细化 | 第9页 |
| ·电视广告运营中存在的问题 | 第9-12页 |
| ·电视广告时间利用率 | 第9-10页 |
| ·电视广告的价格折扣管理 | 第10-11页 |
| ·电视广告的执行效率 | 第11-12页 |
| ·本文研究内容与研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 基于因特网的电视媒体广告平台构架 | 第14-25页 |
| ·对媒介和媒体的认识 | 第14-15页 |
| ·媒介的定义 | 第14页 |
| ·电视媒体的发展现状 | 第14-15页 |
| ·电视媒体广告及其特性 | 第15-18页 |
| ·电视媒体广告现状 | 第15-17页 |
| ·电视媒体广告特性 | 第17-18页 |
| ·互联网与电视广告运营融合的可能性 | 第18-22页 |
| ·互联网定义 | 第18页 |
| ·互联网特性 | 第18-20页 |
| ·融合的可能性 | 第20-21页 |
| ·采取电子商务平台的广告交易量 | 第21-22页 |
| ·电视媒体广告电子商务平台构架 | 第22-25页 |
| ·平台的功能特点 | 第22页 |
| ·平台的基本功能 | 第22-23页 |
| ·平台的会员登记分类 | 第23页 |
| ·平台的排期制作简易流程 | 第23-25页 |
| 第三章 电视广告电子商务平台的运营策略 | 第25-36页 |
| ·电视广告电子商务平台的产品定位策略 | 第25-27页 |
| ·平台的产品特征 | 第25页 |
| ·平台的广告产品 | 第25-26页 |
| ·平台的广告产品和电视广告产品差异 | 第26-27页 |
| ·电视广告电子商务平台的价格管理 | 第27-30页 |
| ·平台广告产品的价格制订策略 | 第28-29页 |
| ·平台广告产品的价格制订及管理 | 第29-30页 |
| ·电视广告电子商务平台的时间利用率管理 | 第30-32页 |
| ·平台广告产品的利用率存在问题 | 第31页 |
| ·平台广告产品的利用率控制及管理 | 第31-32页 |
| ·电视广告电子商务平台的客户管理及服务 | 第32-36页 |
| ·平台广告产品的目标客户 | 第33页 |
| ·平台目标客户的管理 | 第33-34页 |
| ·平台目标客户的服务和推广 | 第34-36页 |
| 第四章 电视广告电子商务平台的运营保障 | 第36-44页 |
| ·组织架构设计 | 第36-37页 |
| ·盈利模式及利益分配机制 | 第37-39页 |
| ·阿里巴巴网站的B2B模式，会员制收费 | 第37-38页 |
| ·淘宝网站的C2C模式，交易服务费 | 第38页 |
| ·平台的盈利模式及分配机制 | 第38-39页 |
| ·推广方法及效果跟踪 | 第39-42页 |
| ·搜索引擎排名(SEO) | 第39-40页 |
| ·相关链接交换 | 第40-41页 |
| ·网络广告投放 | 第41页 |
| ·传统媒体推广办法 | 第41-42页 |
| ·平台潜在问题 | 第42-44页 |
| ·电子商务的安全性问题 | 第42页 |
| ·电子商务管理的问题 | 第42页 |
| ·电子商务的费用支出问题 | 第42-43页 |
| ·电子商务的合同法律问题 | 第43页 |
| ·网上交易与现实交易的冲突问题 | 第43-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
