跨界——品牌营销传播研究
| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究对象与研究现状 | 第8-9页 |
| 二、研究背景与选题意义 | 第9-12页 |
| 第一章 跨界：整合营销背景下的品牌营销新思维 | 第12-19页 |
| 一、全球化、信息化与品牌化三力合一 | 第12-15页 |
| 二、实现1＋1>2 的价值 | 第15-17页 |
| 三、品牌营销的发展趋势 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌跨界营销核心理念 | 第19-25页 |
| 一、用户中心：满足用户需求，实现品牌价值 | 第19-21页 |
| 二、精妙创意：实现品牌跨界，增加有效接触点 | 第21-23页 |
| 三、多元方法：整合品牌资源，拓展传播渠道 | 第23-25页 |
| 第三章 不同类型的品牌跨界营销 | 第25-43页 |
| 一、品牌与品牌跨界：共享用户群、满足新需求 | 第25-33页 |
| 1、两个不同领域品牌的跨界 | 第25-30页 |
| 2、一个品牌与多个品牌跨界 | 第30-33页 |
| 二、品牌借元素跨界：丰富品牌内涵，增加品牌接触点 | 第33-43页 |
| 1、品牌跨界时尚：扩大品牌影响力 | 第33-35页 |
| 2、品牌跨界艺术：提升品牌附加值 | 第35-39页 |
| 3、品牌跨界娱乐：增强品牌保鲜度 | 第39-43页 |
| 第四章 品牌跨界营销风险与规避 | 第43-46页 |
| 一、跨界风险无处不在 | 第43-44页 |
| 二、规避风险行之有策 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-52页 |
| 一、跨界营销的重新演绎与推广 | 第46-49页 |
| 二、跨界营销适用领域与时机 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论著和论文 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56-58页 |
