大学生消费者对B2C旅游电子商务网站初始信任的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·B2C旅游电子商务相关研究 | 第17-21页 |
| ·电子商务的定义 | 第17-18页 |
| ·B2C电子商务 | 第18-19页 |
| ·B2C旅游电子商务的概念 | 第19-20页 |
| ·B2C旅游电子商务网站的类型 | 第20-21页 |
| ·初始信任的相关研究 | 第21-28页 |
| ·各学科中关于信任的定义 | 第21-23页 |
| ·电子商务环境下信任的定义 | 第23页 |
| ·信任的分类 | 第23-24页 |
| ·初始信任研究模型 | 第24-26页 |
| ·B2C电子商务网站初始信任的影响因素 | 第26-28页 |
| ·购买意向的相关研究 | 第28-29页 |
| ·购买意向的定义 | 第28页 |
| ·购买意向的测量 | 第28-29页 |
| ·初始信任和购买意向关系研究 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究概念模型与假设的提出 | 第30-36页 |
| ·因子的选取 | 第30-31页 |
| ·研究概念模型 | 第31-32页 |
| ·假设的提出 | 第32-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第36-41页 |
| ·各变量的操作性定义及测量 | 第36-38页 |
| ·问卷结构 | 第38页 |
| ·样本的选取 | 第38-39页 |
| ·问卷的收集 | 第39页 |
| ·统计分析方法 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 数据分析与结果 | 第41-54页 |
| ·样本构成及基本资料描述统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-46页 |
| ·网站因素的效度分析 | 第43-45页 |
| ·初始信任的效度分析 | 第45-46页 |
| ·购买意向的效度分析 | 第46页 |
| ·相关分析 | 第46-48页 |
| ·网站因素与初始信任的相关分析 | 第47页 |
| ·网站因素与购买意向的相关分析 | 第47页 |
| ·初始信任与购买意向的相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-52页 |
| ·网站因素对初始信任的回归分析 | 第48-49页 |
| ·网站因素对购买意向的回归分析 | 第49-50页 |
| ·初始信任对购买意向的回归分析 | 第50-51页 |
| ·初始信任的中介效应分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第六章 讨论与建议 | 第54-59页 |
| ·讨论 | 第54-56页 |
| ·实践建议 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第70页 |
