| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·关于动漫品牌的研究 | 第13-14页 |
| ·关于动漫产业营销传播的研究 | 第14-15页 |
| ·关于动漫品牌案例的研究 | 第15-16页 |
| ·关于动漫产业发展过程中所存在的问题的研究 | 第16页 |
| ·关于广州动漫产业发展现状的研究 | 第16-17页 |
| ·研究的思路与方法 | 第17-18页 |
| ·基本思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·本文框架 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 动漫品牌传播相关理论概述 | 第20-28页 |
| ·动漫产业与动漫品牌 | 第20-25页 |
| ·动漫产业及其特点 | 第20-21页 |
| ·动漫品牌的界定与整体框架 | 第21-24页 |
| ·动漫品牌在促进动漫产业发展中的作用 | 第24-25页 |
| ·品牌传播的概念及其必要性 | 第25-27页 |
| ·品牌传播的概念 | 第25页 |
| ·品牌传播在动漫品牌发展中的作用 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 广州动漫品牌传播环境分析 | 第28-41页 |
| ·宏观环境 | 第28-32页 |
| ·政策环境 | 第28-31页 |
| ·经济环境 | 第31-32页 |
| ·文化环境 | 第32页 |
| ·微观环境 | 第32-39页 |
| ·广州动漫企业的发展现状 | 第32-36页 |
| ·动漫品牌受众分析 | 第36-39页 |
| ·广州动漫品牌的传播渠道 | 第39页 |
| ·广州动漫品牌衍生产品生产环境 | 第39页 |
| ·广州动漫品牌传播环境SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 广州动漫品牌传播模式分析 | 第41-49页 |
| ·以内容产品为源头进行的动漫品牌传播 | 第41-42页 |
| ·以下线产品为源头的动漫品牌传播 | 第42-43页 |
| ·广州动漫品牌传播模式比较分析 | 第43-44页 |
| ·他山之石——国外动漫品牌传播模式经验借鉴 | 第44-47页 |
| ·美国动漫品牌的品牌传播 | 第44-46页 |
| ·日本动漫品牌的品牌传播 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 广州动漫品牌的传播策略 | 第49-76页 |
| ·动漫品牌形象传播策略 | 第49-52页 |
| ·动漫角色形象与个性设计的生动化策略 | 第49-51页 |
| ·动漫故事情节设计的情感策略 | 第51-52页 |
| ·动漫品牌内容产品传播的媒介策略 | 第52-58页 |
| ·基于传统媒体进行动漫内容产品传播 | 第52-54页 |
| ·基于新媒体进行动漫内容产品传播 | 第54-57页 |
| ·动漫品牌内容产品传播过程中的媒体组合策略 | 第57-58页 |
| ·广州地区动漫品牌的营销传播策略 | 第58-68页 |
| ·动漫品牌的互动营销传播策略 | 第59-64页 |
| ·动漫品牌的公关营销传播策略 | 第64-68页 |
| ·动漫品牌营销传播策略实施原则 | 第68页 |
| ·动漫品牌的品牌延伸策略——衍生产品开发与品牌传播 | 第68-73页 |
| ·品牌延伸策略在动漫品牌传播中的重要性 | 第69页 |
| ·品牌延伸策略的实施——"品牌联合" | 第69-70页 |
| ·动漫品牌衍生产品类别 | 第70-71页 |
| ·动漫品牌延伸策略实施过程中需要注意的问题 | 第71-73页 |
| ·动漫品牌的品牌保护策略 | 第73-74页 |
| ·基于法律及行政手段的动漫品牌保护 | 第73-74页 |
| ·基于视觉识别系统的动漫品牌保护 | 第74页 |
| ·本章小结 | 第74-76页 |
| 结论与展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 | 第81-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第89页 |