品牌联合匹配性对品牌联合效应的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·国外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·现有研究的局限性 | 第17-18页 |
| ·课题研究内容和研究方法 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 品牌联合相关理论综述 | 第21-33页 |
| ·品牌联合的相关概念 | 第21-24页 |
| ·品牌联合定义 | 第21-22页 |
| ·品牌联合的模式 | 第22-24页 |
| ·品牌联合效应 | 第24-25页 |
| ·消费者对品牌联合评价的理论基础 | 第25-32页 |
| ·基于消费者视角的品牌资产理论 | 第25-30页 |
| ·相关的心理学理论 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 品牌联合匹配性对品牌联合效应的影响分析 | 第33-53页 |
| ·品牌联合匹配性的界定 | 第33-34页 |
| ·品牌联合效应及其衡量 | 第34-37页 |
| ·溢出效应 | 第34-35页 |
| ·晕轮效应 | 第35-36页 |
| ·品牌联合效应的衡量 | 第36-37页 |
| ·品牌联合匹配性对品牌联合效应的影响 | 第37-52页 |
| ·产品的匹配性对品牌联合效应的影响 | 第37-41页 |
| ·品牌的匹配性对品牌联合效应的影响 | 第41-49页 |
| ·目标市场的匹配性对品牌联合效应的影响 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 实验与策略的提出 | 第53-77页 |
| ·实验方法 | 第53页 |
| ·实验产品类型和品牌选择 | 第53-55页 |
| ·产品类型的选择 | 第53-54页 |
| ·品牌的选择 | 第54-55页 |
| ·问卷设计 | 第55-57页 |
| ·问卷设计过程 | 第55页 |
| ·变量的衡量以及来源 | 第55-57页 |
| ·抽样方法与样本选择 | 第57-58页 |
| ·数据分析方法 | 第58-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第58页 |
| ·信度分析 | 第58-59页 |
| ·效度分析 | 第59页 |
| ·结构方程模型分析 | 第59-63页 |
| ·数据分析和解释 | 第63-74页 |
| ·样本分布 | 第63页 |
| ·数据描述性统计分析结果 | 第63-65页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第65-70页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第70-74页 |
| ·品牌联合策略的建议 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 作者简介 | 第87页 |
