民办高校整合营销招生策略探讨与实践
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第16-19页 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 民办高校 | 第19-21页 |
| 2.1.1 民办高校的界定 | 第19页 |
| 2.1.2 民办高校与公办高校的异同 | 第19-20页 |
| 2.1.3 民办高校的法律地位 | 第20-21页 |
| 2.2 传统组合营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 传统的组合营销类型 | 第21-22页 |
| 2.2.2 传统组合营销的局限性 | 第22-23页 |
| 2.3 整合营销理论 | 第23-27页 |
| 2.3.1 整合营销理论的形成过程 | 第23-24页 |
| 2.3.2 整合营销的内涵及方法 | 第24-27页 |
| 第3章 民办高校招生工作现状及存在的问题 | 第27-37页 |
| 3.1 民办高校招生工作现状 | 第27-31页 |
| 3.1.1 民办高校招生现状 | 第27-29页 |
| 3.1.2 民办高校招生办法 | 第29-30页 |
| 3.1.3 民办高校招生步骤 | 第30-31页 |
| 3.2 民办高校招生营销现状 | 第31-33页 |
| 3.3 民办高校招生营销策略存在的问题 | 第33-37页 |
| 3.3.1 产品策略方面 | 第33页 |
| 3.3.2 价格策略方面 | 第33-34页 |
| 3.3.3 渠道策略方面 | 第34-35页 |
| 3.3.4 促销策略方面 | 第35-37页 |
| 第4章 民办高校整合营销招生策略的必要性分析 | 第37-45页 |
| 4.1 民办高校招生环境SWOT分析 | 第37-43页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第38-40页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第41-43页 |
| 4.1.5 SWOT矩阵分析 | 第43页 |
| 4.2 实行整合营销策略是招生环境的必然要求 | 第43-45页 |
| 第5章 民办高校实施整合营销招生策略的对策及建议 | 第45-57页 |
| 5.1 加强招生队伍建设 | 第45-48页 |
| 5.1.1 加强招生人员的培养 | 第45-46页 |
| 5.1.2 完善招生培训内容 | 第46-47页 |
| 5.1.3 健全招生激励政策 | 第47-48页 |
| 5.2 强化自身品牌建设 | 第48-50页 |
| 5.2.1 提高办学质量 | 第48页 |
| 5.2.2 增加办学特色 | 第48-49页 |
| 5.2.3 提供优质服务 | 第49-50页 |
| 5.3 引导社会舆论认知的改变 | 第50-52页 |
| 5.3.1 寻求政策支持和法律保护 | 第50-51页 |
| 5.3.2 规范民办高校招生秩序 | 第51页 |
| 5.3.3 多部门协同进行积极引导 | 第51-52页 |
| 5.4 推广整合营销宣传方法 | 第52-57页 |
| 5.4.1 依托公共关系资源 | 第52页 |
| 5.4.2 建立招生营销型网站 | 第52-53页 |
| 5.4.3 应用新媒体平台 | 第53-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
